从iPhone5开始，iPhone的秋季发布会就被固定在了9月第三周的星期二，除了因为疫情延后的iPhone12，无一例外。但这一次，苹果公司破天荒地将发布会提前了一周时间。这一“心机”被专栏作家Tim Culpan识破，他认为背后的“猫腻”其实是苹果独特的财政年度安排——苹果今年制定预算和计算收入的统计时间为去年10月至今年9月24日。这也就意味着，如果新产品提前发布，会有近一周的销售额计入苹果今年的财政收入中。这对于业绩表现并不理想的苹果来说，至关重要。上个月，苹果发布了2022第三财季业绩报告，除了iPhone外，其他产品线业绩全面下滑。一俊遮百丑的iPhone，已是苹果公司的生命线。在这样的背景下，秋季发布会上推出了iPhone14，几乎就将成为决定苹果来年业绩的压舱石。苹果的如意算盘，能打成么？意料中的iPhone 14北京时间9月8日凌晨，苹果秋季新品发布会如期召开。1个小时40分钟的发布会，苹果更新了自己的三条产品线，分别是Apple Watch S8、AirPods Pro 2和iPhone 14系列。整体看下来，可以用“意料之中”来概括。没有预测中15%的涨价，苹果依然延续了加量不加价的思路。有分析师表示，此前发出的涨价消息可能只是在市场上的试探动作，如果普遍涨价，尤其是走量的普通版本，最终销量可能会受到影响。今年变化最大的两款机型是iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max：从iPhoneX开始使用，延续多年的「刘海屏」改成了「药丸屏」。其实这一设计在安卓机上很早就有，但苹果更进一步，为了弱化这一硬件局限带来的视觉障碍，设计出了名为“灵动岛”的交互体验——这是苹果近年来少有的差异化亮点。这次iPhone14系列还取消了mini 版本，根据Counterpoint数据，在 iPhone13系列中，iPhone 13 mini销量占比仅为5%，属于比较鸡肋的存在。除此外，iPhone14 系列就只是一些常规的更新，与13的差异并不算大。“灵动岛”交互效果｜图源：苹果官网发布会结束后，有人惊喜于“灵动岛”的设计，也有人感叹还是“13香”。iPhone14系列到底能不能成为一款真·拳头产品？或许我们可以从过往的历代iPhone中，找到一些线索。2007年初代iPhone诞生，3.5英寸的全屏幕，一个home键，与当时主流的带键盘的手机形成了鲜明差异。不过那时还是功能机的天下，直到2010年iPhone4的出现，苹果手机真正收获了世界的认可，连同iPhone 4S，两款乔布斯生前的作品，成为永恒的经典。接下来，iPhone 6可能是有史以来卖的最好的一个系列，销量达到了2.224亿部。在这一系列中，iPhone对手机外观进行了大改，圆角设计、更轻薄的机身，同时也让苹果开启了双旗舰时代（第一次设置了Plus机型）。2017年是iPhone 诞生10周年的节点，苹果迎来一次较大的革新，推出的iPhoneX系列，第一次使用了刘海屏，完全取消了Home键，并有FaceID作为全新的解锁方式。在iPhone6之后，销售情况最好的一款机型当属去年发布的iPhone13。根据Canalys数据，iPhone13系列在今年一季度占据了全球2/3的高端手机市场，第二季度，苹果手机出货量为1890万部，占据52%的市场份额，其中iPhone13的销量，遥遥领先。国产手机在高端线上的失势，加上iPhone 13力度不小的折扣，都让这一系列成为绝对的畅销款。iPhone14｜图源：苹果官网其实梳理下来可发现，iPhone在消费市场上取得成功，早已不再是依靠技术层面的重大创新，所以才有业内年年吐槽苹果挤牙膏、没创新的局面。能获得高销量的机型，要么是通过外型、配色等高识别度的特征取胜，要么就是以价格取胜。以此标准来衡量iPhone 14系列，可以预见的是，配备了“灵动岛”设计的Pro系列，或许会受到更多消费者的青睐。iPhone还能继续拉动苹果么？有关iPhone14的销量，发布会开始前就已不断有人预测。天风国际分析师郭明錤曾通过海外社交平台表示，以他对中国经销商、零售商和黄牛的调查来看，中国市场对iPhone 14的需求可能会强于iPhone 13，原因是上述人群为 iPhone 14 支付了“有史以来最多的预付定金”。另外，据零组件供应商与电子制造服务厂商预估，今年下半年iPhone 14出货量约为1亿支。其中，中国市场对iPhone 14系列的需求可能高于预期。当然，也有人保持了相对的审慎。潮电智库董事长孙燕飚就认为，iPhone 13的热销周期维持了9个月左右，这是“特定时期”的特殊现象。“预计iPhone 14的热销周期或将维持5个月左右，苹果在中国市场上再现iPhone 13的高光并不容易。”不论专家的分析、预测如何，至少在发布会开始前，苹果的供应商们就已忙的不可开交。据时代周报报道，大约半个月前开始，深圳观澜富士康工厂产能便开始快速爬坡，到发布会开始，已经接近产能峰值。该工厂近一个月的备货大致在35万部，主要是满足新品发布后的出货量。最终结果尚不可知，但一年一度的苹果秋季发布会，以及最新的iPhone系列产品，总能成为电子消费市场的一剂强心针是不争的事实。尤其在行业低迷的当下，这场发布会来的很及时。iPhone14 Pro系列｜图源：苹果官网市场调研机构CINNO Research数据显示，2022年上半年，中国智能手机销量约1.34亿部，同比下降16.9%。放眼全球，手机市场的状况同样不容乐观。Canalys相关数据显示，2022年一、二季度期间，全球智能手机出货量分别同比下降11%、9%，另据高通预测，今年全球智能手机出货量将下降5%。大盘不景气，身处其中的手机厂商的日子也不好过。今年第二季度，国内市场除了荣耀，其他几家厂商都出现明显下滑，其中vivo出货量下滑28%、OPPO下滑30%、小米下滑16%。小米财报也表示，上半年，其手机销量同比减少了2500万。在这种局面下，iPhone的表现可谓一股“逆潮流”一般的存在。根据苹果公司2022年第三财季（即2022自然年第二季度）财报显示，在营收增速放缓、净利润下滑、其他业务线均有所下降的情况下，苹果的手机业务依然保持着增长——2022年第三财季销售额为406.65亿美元，同比增长了2.8%，好于预期的388.5亿美元。毫无疑问，需求量居高不下的iPhone13系列，不仅成了苹果业绩的救世主，也是全球手机市场中的“另类（Canalys的分析表述）”。iPhone13系列之所以能够保持稳定向上的销量，很大程度是因为高端手机市场受冲击较小。此前高通表示，目前受影响最严重的还是运行安卓系统的中低端手机。Counterpoint相关数据也显示，二季度期间中国智能手机市场与整体同比下降14%相比，高端市场的销量仅下降10%。从此次发布的新品构成来看，苹果对走量款和高端款手机的区分度被进一步拉大，其把握高端市场主导权的意图也十分明显。去年下半年iPhone13的出货量不到7500万，今年下半年iPhone 14的订单量大约是9000万，苹果的信心和野心，都不小。高端市场用户消费力强、产品利润率高、品牌抗风险能力也会更强，这是行业共识。人人都想冲上高端市场，但最终这片稀薄的山头，永远只能有少数人站立在上。而苹果占了超过六成的高端市场份额。至于iPhone14系列，究竟是帮助苹果继续巩固江山，还是会带来一定的风险，还需要时间给出答案。不过，在当下电子消费市场低迷的状态下，行业太需要有人站出来，提振士气和信心，只有大盘整体向好，身处其中的参与者才能普遍过的舒坦。哪怕这个信心是来自于“行业公敌”苹果。