继中国邮政、中国石油、中国石化、万达、同仁堂等巨头企业，纷纷开启了咖啡&奶茶店之后，饮品江湖又迎来一个意想不到的玩家。李宁！没错，它“不务正业”的卖上咖啡了，而且狂开了7000家！绝，这才是真正的内卷之王吧，网友们听闻这个消息，纷纷隔空喊话星爸爸：“宁慌了吗？”▸ 小红书@酥猫警长李宁“不务正业”卖咖啡 一开就是7000家事情是这样的，前段时间，被眼尖的网友发现，李宁体育正在注册新的商标“宁咖啡 NING COFFEE”。好家伙，传下去，李宁要卖咖啡了！“宁咖啡”LOGO设计一起被扒出来的，还有宁咖啡的相关设计。宁咖啡的LOGO长这样：可以说......没什么设计，相当的中规中矩。唯一有趣的，就是图形LOGO是将咖啡杯子与李宁本身的LOGO做了简单的融合。字体以粗字体为主，简单易读取。放到杯身与门店上再看，事实证明确实是一个合格但并不出彩的设计。那么我们抛开设计，现在只能再期待一下它的味道了👐。李宁：一次创新尝试而对于这次李宁进军咖啡届，确实让大家产生了诸多好奇。李宁官方对此也做了些回应，在中新经纬的采访中它回复到，设立咖啡店（在店内提供咖啡服务）是为了提升顾客在购物时的舒适度和体验感。▸ 小红书@ā 贝贝而其中李宁厦门中华城旗舰店店员称，“咖啡饮用目前不对外营业，来店顾客购买商品达到499元后可以赠饮一杯”。网友：“我差的是那杯咖啡？还是499？”这个回答引来网友们的更多推测，如果如店员所说，“宁咖啡”会以占据李宁线下门店一部分的形式出现。那么，根据中新经纬计算，截至2021年底，李宁旗下特许经销商5905家，直接零售商1232家，共计7137家。也就是说，李宁或将坐拥超过7000家线下店，这一数字超过了星巴克的5000余家和瑞幸的6000余家。好家伙，瑞幸and星爸爸：“你们看我慌了吗？”“李宁”30年成长之路 但对于“李宁开咖啡店”这件事上，仔细想来并不稀奇，毕竟是以“李宁：一切皆有可能”为slogan的品牌啊。回头看看，“李宁”用三十年的时间，不断为自己身份的迭代，上演了“一切皆有可能”的传奇。这个品牌，真的不简单。李宁的低潮期1988年4月，一共获得了14个世界冠军，106枚国内外体操比赛金牌的体操运动员李宁，宣布退役。1990年体操运动员李宁，创立了中国体育运动品牌“李宁”。那个年代，品牌李宁成为了国人的热捧对象。但紧接着由于高层对品牌的定位不够准确，本来消费群体在居住在二级城市，中等收入的18-45岁人群，偏偏更改为14到28岁之间，学生为主，大中城市。让品牌李宁迎来了低潮期。加上内忧外患的两面夹击（外：耐克Nike、阿迪达斯Adidas等；内：安踏，特步，361等），让李宁这个品牌几乎被淹没在了潮浪中。但2017年李宁推出了“中国李宁”这个子品牌。在2018年纽约时装周，以“悟道”为主题亮相纽约时装周。中国李宁开启了它的设计圈粉之路。中国李宁的设计联名李宁的几次设计联名，都引来了大批量网友的关注。曾经，人民日报联名李宁，出了系列新款。之所以联名人民日报，是因为在38年前的洛杉矶奥运会上，体操运动员李宁一人获得三枚金牌。是人民日报第一时间报道。而5年后的1989年李宁公司成立，人民日报再一次对李宁公司的LOGO进行了公开报道。35年后，两个大IP强强联合，来了一组合作款。除了人民日报这个大IP，李宁还联手过红旗。依旧是复古元素的运用，将红旗标志的字体，经典车型，完美的运用在了衣服上。刚好依了当下的“vintage”的流行趋势。还有李宁与德邦的联名设计，运用了德邦快递品牌的主打色：黄色和蓝色。但这个设计让当时的网友们群嘲称：像是送外卖小哥的衣服。不过，谁说只有“潮”才可以出圈，而丑就没有让李宁再一次出圈呢。还有，新东方和李宁设计跨界合作。以“国风”设计为主题，灵感取自李白的《大鹏赋序》:“余昔于江陵见天台司马子微，谓余有仙风道骨，可与神游八极之表。”不愧是与深耕教育行业的新东方合作。（很有文化）还有， 李宁与Ninebot九号品牌跨界合作的九号电动B30C车型。将前卫的多元街头篮球文化元素有机融合。蓝、白、棕、灰等颜色让车本身拥有了“时髦又复古”两个元素。而车身上的“长安少年”标志也加大了视觉冲击力。当然，中国李宁的设计固然精彩，但在它的设计之路中，也有不少黑历史。中国李宁的黑历史之前就有不少网友发现，中国李宁的“飞电”和“天马”这款系列跑鞋，对比起耐克的NEXT%，可能在技术上各有不同，但是在外观设计上多少有些雷同了！中国李宁的另一款空袭5也被细心网友曝出与阿迪达斯的天足系列过于相像！两款鞋都采用了鞋袜设计，鞋底也都是饱满充实类型、中底为分段的设计。除此之外，被质疑的对象里还有童鞋！有网友发现，中国李宁的童鞋“鲨鱼”跟阿迪达斯YEEZY SHARKS的鞋底设计“撞脸”了。虽然阿迪的这款鞋还没有上市，但据说这款鞋的设计师很早就在社交平台晒出了设计过程，从草图上就能看到演变过程，就在设计草图的左上角，还有一个大大的“SHARKS”！我还看到有网友说，中国李宁不仅在鞋类上有“致敬”，其他商品的设计元素上也有“碰瓷”行为。比如，去年中国李宁发布了与当时的代言人华晨宇的合作款——“地球七日”系列，纯白的T恤、帆布鞋上，涂鸦作为主要的视觉设计，整体看起来就非常有态度。但是！有网友发现，这个拿着吉他的形象跟摇滚教父David Bowie一模一样，可翻到简介处，上面对于David Bowie的形象只字未提！被网友曝出“抄袭”后事情闹大，中国李宁并没有对这件事做出回应，设计师发文说明创作之中确实借鉴了David Bowie的形象，还附上了设计图。当然，不少David Bowie的粉丝并不买账，扒出来了才提？用形象的时候怎么不去买版权？只能说，前二十多年好不容易积攒的好口碑，千万不要被自己玩坏了啊。30年过去了 还是当初的一切皆有可能回过头来，我们再说说宁咖啡。如今跨界成风，内卷严重，大佬们陆陆续续地都盯上了我们手里的那杯咖啡。如果，宁咖啡真如品牌李宁所说的“在店内提供咖啡服务，是为了提升顾客在购物时的舒适度和体验感”那样。如此一来，该慌的可不是星爸爸和瑞幸了，而是隔壁服务不怎么到位的同行们。（其他同行们，该卷也要卷起来了！）那么最后要我说，李宁作为第一个进军咖啡饮品界的运动品牌，这波操作真的应了那句人尽皆知的slogan：一切皆有可能。图片素材：微博话题#李宁也要卖咖啡了#部分图片素材来源于网络