今年冬奥会最大赢家是谁？

是靠“唠嗑式解说”连上几十次热搜的王濛？



还是靠拼命一跳勇夺金牌的天才顶流谷爱凌？



刀哥觉得，比起这些自带明星光环的奥运冠军，他们背后的“咪咕视频”才是最大赢家。

在王濛的“濛言濛语”爆火后，很多人为了看濛主，把咪咕视频捧成了新晋顶流。

咪咕的下载量直线上升，从单日8万多猛增至33万次，仅次于央视频，赶超微信。



咪咕视频的日活用户实现了近10倍的增涨，让金主爸爸的A股增涨了7.4%。

抖音账号“咪咕体育”，每天涨粉高达11w+，传播指数排到了抖音榜单第2位。



不仅如此，谷爱凌夺冠后身价倍增，咪咕视频早早就推出了谷爱凌手办，被抢空后，已经第二轮上架。



但在冬奥会爆火之前，背靠中国移动的咪咕视频，只是充话费送的“小透明”：一没名气，二不赚钱。

中国移动最不争气儿子
曾经连周杰伦都救不了

在爱优腾芒四分天下的情况下，很多人都没听过咪咕视频。

咪咕视频早在2014年就成立了，而且背后的金主爸爸是中国移动。

作为移动的亲儿子，咪咕的起点相当高。

首先，咪咕从诞生起，就不用担心流量。

中国移动有9.46亿移动客户、2.05亿家庭用户，均位居全球第一。

而咪咕走向市场的方式，是中国移动充话费赠送，有近10亿的用户基础，和任何一家互联网大厂相比，都毫不逊色。

在前期，中国移动对咪咕视频的支持力度很大，送流量，送会员。



咪咕视频在前期发展的时候，还没找到门路，可以说是要啥没啥。

在知乎上，有不少网友吐槽，咪咕视频上能看的电视剧就那么十几部，还很卡。

直到2018年，咪咕视频通过购买世界杯版权，开始进入体育领域，并因为奥运直播，第一次出圈。



和今年的一夜爆红不同，2018年的咪咕是被骂出圈的。

当年世界杯首日伊朗对阵摩洛哥的比赛当中，咪咕直播一度沦为众矢之的。

因为直播质量差，被网友吐槽“比赛只能靠听”、“看了一晚上马赛克”。



拉远景时只能看清队服颜色，根本分不清谁是谁，被骂重新定义了1080P。



好不容易重金拿下直播权的咪咕视频，直接被吐槽“没有金刚钻，别揽瓷器活”。



虽然首战失利，但咪咕视频并没有就此倒下，因为不差钱。

中国移动作为国内最赚钱的企业之一，每年千亿级别的收益，为咪咕视频收购版权提供了充足的资金。

为了支持咪咕，中国移动开始土豪式的撒币。

近几年咪咕拿下了NBA（非新媒体端）、CBA、中超、法甲、西甲、德甲、英超等14个大型体育赛事的转播权，几乎囊括了国内外所有足球和篮球的主流赛事。



2020年，咪咕视频与央视合作，一举拿下2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯四个大型赛事。

去年，咪咕视频还砸了2亿美金，买下了NBA联盟通版权，和腾讯平起平坐。

有金主爸爸的支撑，让咪咕成了当之无愧的体育赛事“版权王”。

在东京奥运会期间，咪咕视频各项指数多次创历史新高，霸榜APP STORE，热搜超过300个，累计曝光量达333亿。

冬奥会的盛况，让咪咕视频拉近了与优爱腾视频平台第一梯队的距离。

但是和他的兄弟咪咕音乐一样，空有周杰伦的版权，却没有掀起大浪。

冬奥会虽然给咪咕视频带来了流量高峰，但还是没有彻底出圈。

有很多网友表示，看完奥运会，就把咪咕视频卸载了。



不仅如此，疯狂烧钱的咪咕视频，却并没有赚多少钱。


但据多位业内人士表示，咪咕视频有大量的版权投入成本，公司一直处在巨额亏损状态。

咪咕视频就像中国移动“不争气的儿子”，让爸爸操碎了心，还不能放弃。

靠王濛赶超央视，成为冬奥会最大赢家

王濛的爆火，给咪咕视频再次带来了生机。

但有一说一，王濛的走红绝对不是偶然，能够搞定全国的“濛友”，是因为咪咕视频这次押对了宝。

咪咕视频和其他体育直播最大的不同是，把宝押在解说上。

1.舍得砸钱，打造解说天团

咪咕视频的体育转播，其实一直采用的是外包制度，虽然有转播权，但为了节约成本，大多选择将二次包装项目外包给第三方公司，咪咕视频提供观看平台。

虽然在转播技术上节约成本，但是在解说团队上，咪咕视频向来舍得花钱。


长达四年的连续不间断砸钱请知名嘉宾。

2021年东京奥会，咪咕视频邀请的主持人及嘉宾总数超过100位，包括30位业界知名体育评论员，12位奥运冠军，20位世界冠军。

冬奥会更是加码，解说员和嘉宾就超150位，甚至有粤语解说。



和咪咕视频相比，央视的解说阵容太单薄了。

几个还没出走的主持人，再加几个退役运动员或教练员担任解说嘉宾，枯燥到犯困。



而咪咕甚至会请鹿晗等流量明星做客直播间解说欧洲杯决赛。



其他平台的赛事解说，像爱奇艺虽然有保障，但它要收费，直接劝退很多人。

在咪咕视频解说天团的加持下，东京奥运会综合测评中，咪咕视频以92分的成绩，获得第一，赶超央视频。



生动富有激情的解说，让咪咕视成为一众观众观看比赛时的首选。

就连2018年，出现翻车事故的时候，还有网友选择看着央视频的画面，听着咪咕视频解说。

2.眼光毒辣，戳中观众爽点

咪咕视频的解说天团，总能精准把握用户的情绪。

在看比赛时，观众希望既有专业讲解，又有沉浸式互动，最好还不枯燥。

为此每一场赛事，咪咕都邀请专业评论员+前奥运冠军搭档进行解说。

为的就是既有专业讲解，又能带入观众视角。

比如被咪咕选中的王濛，短道速滑界的王者，够专业。


直爽的东北姑娘，够幽默。


这才有了爆火的唠嗑式解说，听他们两个人的解说就像听相声。



在王濛刚凭借解说刷爆互联网后短短一小时内，咪咕体育就立刻制作了字幕版王濛解说的合集视频，截止目前，王濛解说的词条，已经有25亿阅读。

“咪咕看奥运太欢乐了”，“跟着咪咕解说涨了不少知识”，“看完想办个会员”……

网友的热情，更自发为咪咕创造了不少热度，更直接能转成咪咕的流量。

被咪咕视频选中的解说员，还有被称为“人型电脑”的陈晨，不管什么赛事，镜头给到哪个运动员，陈晨都能聊得开。


网友表示“听陈晨的解说爱上了田径”。



除了冠军，咪咕视频还会请一些励志的人来讲解。

比如无缘北京冬奥的“逐梦人”张嘉豪，为单板滑雪坡面障碍比赛解说。



张嘉豪原来是一个面包师，17岁才开始滑雪，仅用了5个雪季的时间就跻身国内一线单板滑手之列。

励志又热血的张嘉豪，再加上专业解说，又为咪咕视频圈了一波粉丝。



和其他平台相比，咪咕免费有趣又专业的解说天团，是诚意最足的。

想要实现流量自由，咪咕的路还很长

有人形容咪咕视频的现状，就像灰姑娘的水晶鞋， 12点后魔法就会消失。

确实，一夜爆火和一夜失宠，就像咪咕视频的两面镜子，不断反馈着它的辉煌和短板。



2018年世界杯开幕式当天，咪咕视频的日活跃用户数突破1200万，日新增用户突破1000万，活跃人数增长率超过90%。

但世界杯结束后，咪咕视频日活渗透率从1.7%最低直接爆降到了0.6%。

七麦数据显示，在去年东京奥运会进行期间，咪咕视频APP的下载量就一路飙升，从之前平均下载量仅为2-3万，跃升至最高439941次，翻了将近20倍。



但闭幕式结束5天，下载量已经回到奥运会开始前的数据。

留不住人，成了咪咕视频最大的短板。

造成这个现象的最根本原因是：靠体育翻身太难。

要知道过去靠体育走路的视频平台，都还没有蹚出一条适合的路。

2014年诞生的乐视体育，曾花27亿元签下了中超联赛两年独家版权，却在运营中超的第一个赛季后，只回收了5000万，一年亏掉了13亿。



版权运营较好的腾讯体育也难以收支平衡，最终因为盈利难，被划入盈利状况更好的腾讯视频团队。


苏宁旗下的PP体育，辉煌时曾以2.5亿美金，拿下德甲5个赛季版权，但最终也难逃资金困难的窘境。

咪咕视频要想赶超爱优腾，除了在体育赛道上迎头赶上，必须有更长期的杀手锏。

王濛们能够带来流量高潮，但怎么留下用户，是咪咕活下去的根本。

结语：

近两年，无论是短视频平台还是直播平台，都不好过。

爱奇艺暴跌1100亿，沦落为最惨的视频平台。


爱优腾等长视频平台，辛苦买下的版权，却还要和短视频平台抢夺流量。



面对各种困境，平台们的求生之路是疯狂裁员，不断通过给会员加v，薅用户羊毛，或者是制作一些博眼球的综艺，

反观咪咕，在这次冬奥会直播中，把自家解说优势发挥到了极致。

王濛在不断爆出金句的同时，还给观众科普比赛规则。




这些是央视和爱优腾都无法带给观众的。

咪咕在冬奥会的出圈，打了一场漂亮仗，也给视频平台们提供了一个思路：


硬核内容，才是求生的捷径。