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每日有货


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[每日有货]1天暴涨1300亿!中国移动最不争气的儿子,被王濛救活了?



 

今年冬奥会最大赢家是谁?

是靠“唠嗑式解说”连上几十次热搜的王濛?

 

还是靠拼命一跳勇夺金牌的天才顶流谷爱凌?

 

刀哥觉得,比起这些自带明星光环的奥运冠军,他们背后的“咪咕视频”才是最大赢家。

在王濛的“濛言濛语”爆火后,很多人为了看濛主,把咪咕视频捧成了新晋顶流。

咪咕的下载量直线上升,从单日8万多猛增至33万次,仅次于央视频,赶超微信。

 

咪咕视频的日活用户实现了近10倍的增涨,让金主爸爸的A股增涨了7.4%。

抖音账号“咪咕体育”,每天涨粉高达11w+,传播指数排到了抖音榜单第2位。

 

不仅如此,谷爱凌夺冠后身价倍增,咪咕视频早早就推出了谷爱凌手办,被抢空后,已经第二轮上架。

 

但在冬奥会爆火之前,背靠中国移动的咪咕视频,只是充话费送的“小透明”:一没名气,二不赚钱。

中国移动最不争气儿子
曾经连周杰伦都救不了



在爱优腾芒四分天下的情况下,很多人都没听过咪咕视频。

咪咕视频早在2014年就成立了,而且背后的金主爸爸是中国移动。

作为移动的亲儿子,咪咕的起点相当高。

首先,咪咕从诞生起,就不用担心流量。

中国移动有9.46亿移动客户、2.05亿家庭用户,均位居全球第一。

而咪咕走向市场的方式,是中国移动充话费赠送,有近10亿的用户基础,和任何一家互联网大厂相比,都毫不逊色。

在前期,中国移动对咪咕视频的支持力度很大,送流量,送会员。

 

咪咕视频在前期发展的时候,还没找到门路,可以说是要啥没啥。

在知乎上,有不少网友吐槽,咪咕视频上能看的电视剧就那么十几部,还很卡。

直到2018年,咪咕视频通过购买世界杯版权,开始进入体育领域,并因为奥运直播,第一次出圈。

 

和今年的一夜爆红不同,2018年的咪咕是被骂出圈的。

当年世界杯首日伊朗对阵摩洛哥的比赛当中,咪咕直播一度沦为众矢之的。

因为直播质量差,被网友吐槽“比赛只能靠听”、“看了一晚上马赛克”。

 

拉远景时只能看清队服颜色,根本分不清谁是谁,被骂重新定义了1080P。

 

好不容易重金拿下直播权的咪咕视频,直接被吐槽“没有金刚钻,别揽瓷器活”。

 

虽然首战失利,但咪咕视频并没有就此倒下,因为不差钱。

中国移动作为国内最赚钱的企业之一,每年千亿级别的收益,为咪咕视频收购版权提供了充足的资金。

为了支持咪咕,中国移动开始土豪式的撒币。

近几年咪咕拿下了NBA(非新媒体端)、CBA、中超、法甲、西甲、德甲、英超等14个大型体育赛事的转播权,几乎囊括了国内外所有足球和篮球的主流赛事。

 

2020年,咪咕视频与央视合作,一举拿下2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯四个大型赛事。

去年,咪咕视频还砸了2亿美金,买下了NBA联盟通版权,和腾讯平起平坐。

有金主爸爸的支撑,让咪咕成了当之无愧的体育赛事“版权王”。

在东京奥运会期间,咪咕视频各项指数多次创历史新高,霸榜APP STORE,热搜超过300个,累计曝光量达333亿。

冬奥会的盛况,让咪咕视频拉近了与优爱腾视频平台第一梯队的距离。

但是和他的兄弟咪咕音乐一样,空有周杰伦的版权,却没有掀起大浪。

冬奥会虽然给咪咕视频带来了流量高峰,但还是没有彻底出圈。

有很多网友表示,看完奥运会,就把咪咕视频卸载了。

 

不仅如此,疯狂烧钱的咪咕视频,却并没有赚多少钱。


但据多位业内人士表示,咪咕视频有大量的版权投入成本,公司一直处在巨额亏损状态。

咪咕视频就像中国移动“不争气的儿子”,让爸爸操碎了心,还不能放弃。

靠王濛赶超央视,成为冬奥会最大赢家



王濛的爆火,给咪咕视频再次带来了生机。

但有一说一,王濛的走红绝对不是偶然,能够搞定全国的“濛友”,是因为咪咕视频这次押对了宝。

咪咕视频和其他体育直播最大的不同是,把宝押在解说上。

1.舍得砸钱,打造解说天团

咪咕视频的体育转播,其实一直采用的是外包制度,虽然有转播权,但为了节约成本,大多选择将二次包装项目外包给第三方公司,咪咕视频提供观看平台。

虽然在转播技术上节约成本,但是在解说团队上,咪咕视频向来舍得花钱。


长达四年的连续不间断砸钱请知名嘉宾。

2021年东京奥会,咪咕视频邀请的主持人及嘉宾总数超过100位,包括30位业界知名体育评论员,12位奥运冠军,20位世界冠军。

冬奥会更是加码,解说员和嘉宾就超150位,甚至有粤语解说。

 

和咪咕视频相比,央视的解说阵容太单薄了。

几个还没出走的主持人,再加几个退役运动员或教练员担任解说嘉宾,枯燥到犯困。

 

而咪咕甚至会请鹿晗等流量明星做客直播间解说欧洲杯决赛。

 

其他平台的赛事解说,像爱奇艺虽然有保障,但它要收费,直接劝退很多人。

在咪咕视频解说天团的加持下,东京奥运会综合测评中,咪咕视频以92分的成绩,获得第一,赶超央视频。

 

生动富有激情的解说,让咪咕视成为一众观众观看比赛时的首选。

就连2018年,出现翻车事故的时候,还有网友选择看着央视频的画面,听着咪咕视频解说。

2.眼光毒辣,戳中观众爽点

咪咕视频的解说天团,总能精准把握用户的情绪。

在看比赛时,观众希望既有专业讲解,又有沉浸式互动,最好还不枯燥。

为此每一场赛事,咪咕都邀请专业评论员+前奥运冠军搭档进行解说。

为的就是既有专业讲解,又能带入观众视角。

比如被咪咕选中的王濛,短道速滑界的王者,够专业。


直爽的东北姑娘,够幽默。


这才有了爆火的唠嗑式解说,听他们两个人的解说就像听相声。

 

在王濛刚凭借解说刷爆互联网后短短一小时内,咪咕体育就立刻制作了字幕版王濛解说的合集视频,截止目前,王濛解说的词条,已经有25亿阅读。

“咪咕看奥运太欢乐了”,“跟着咪咕解说涨了不少知识”,“看完想办个会员”……

网友的热情,更自发为咪咕创造了不少热度,更直接能转成咪咕的流量。

被咪咕视频选中的解说员,还有被称为“人型电脑”的陈晨,不管什么赛事,镜头给到哪个运动员,陈晨都能聊得开。


网友表示“听陈晨的解说爱上了田径”。

 

除了冠军,咪咕视频还会请一些励志的人来讲解。

比如无缘北京冬奥的“逐梦人”张嘉豪,为单板滑雪坡面障碍比赛解说。

 

张嘉豪原来是一个面包师,17岁才开始滑雪,仅用了5个雪季的时间就跻身国内一线单板滑手之列。

励志又热血的张嘉豪,再加上专业解说,又为咪咕视频圈了一波粉丝。

 

和其他平台相比,咪咕免费有趣又专业的解说天团,是诚意最足的。

想要实现流量自由,咪咕的路还很长



有人形容咪咕视频的现状,就像灰姑娘的水晶鞋, 12点后魔法就会消失。

确实,一夜爆火和一夜失宠,就像咪咕视频的两面镜子,不断反馈着它的辉煌和短板。

 

2018年世界杯开幕式当天,咪咕视频的日活跃用户数突破1200万,日新增用户突破1000万,活跃人数增长率超过90%。

但世界杯结束后,咪咕视频日活渗透率从1.7%最低直接爆降到了0.6%。

七麦数据显示,在去年东京奥运会进行期间,咪咕视频APP的下载量就一路飙升,从之前平均下载量仅为2-3万,跃升至最高439941次,翻了将近20倍。

 

但闭幕式结束5天,下载量已经回到奥运会开始前的数据。

留不住人,成了咪咕视频最大的短板。

造成这个现象的最根本原因是:靠体育翻身太难。

要知道过去靠体育走路的视频平台,都还没有蹚出一条适合的路。

2014年诞生的乐视体育,曾花27亿元签下了中超联赛两年独家版权,却在运营中超的第一个赛季后,只回收了5000万,一年亏掉了13亿。

 

版权运营较好的腾讯体育也难以收支平衡,最终因为盈利难,被划入盈利状况更好的腾讯视频团队。


苏宁旗下的PP体育,辉煌时曾以2.5亿美金,拿下德甲5个赛季版权,但最终也难逃资金困难的窘境。

咪咕视频要想赶超爱优腾,除了在体育赛道上迎头赶上,必须有更长期的杀手锏。

王濛们能够带来流量高潮,但怎么留下用户,是咪咕活下去的根本。

结语:

近两年,无论是短视频平台还是直播平台,都不好过。

爱奇艺暴跌1100亿,沦落为最惨的视频平台。


爱优腾等长视频平台,辛苦买下的版权,却还要和短视频平台抢夺流量。

 

面对各种困境,平台们的求生之路是疯狂裁员,不断通过给会员加v,薅用户羊毛,或者是制作一些博眼球的综艺,

反观咪咕,在这次冬奥会直播中,把自家解说优势发挥到了极致。

王濛在不断爆出金句的同时,还给观众科普比赛规则。


 

这些是央视和爱优腾都无法带给观众的。

咪咕在冬奥会的出圈,打了一场漂亮仗,也给视频平台们提供了一个思路:


硬核内容,才是求生的捷径。

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DMCA / ABUSE REPORT | TOP Posted: 02-16 09:56 樓主 引用 | 發表評論
孤心随风舞


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不爱看冬奥会,甚至有些反感
TOP Posted: 02-16 10:07 熱門評論 引用 | 點評
TMD


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小氣胖


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天蟾


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咪咕视频是不是充值重新定义了1080?
TOP Posted: 02-16 10:12 #4樓 引用 | 點評
大宁都司


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何夕花开


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咪咕赶上了好时候
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穆尚


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别国开运动会赚钱, 墙国开运动会花钱,。果然墙国
TOP Posted: 02-16 10:28 #7樓 引用 | 點評
大侠知猪侠


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咪咕每个月送30G免费流量  还能看央视直播和各种卫视 现在越来越喜欢用了


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    TOP Posted: 02-16 10:28 #8樓 引用 | 點評
    盗亦有道乎


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    中国移动牛逼了
    TOP Posted: 02-16 10:34 #9樓 引用 | 點評
    第二次初恋


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    TOP Posted: 02-16 10:36 #10樓 引用 | 點評
    京片子


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    咪咕给专属流量,还送VIP,早就开始用了,央5不转播的,就咪咕看
    TOP Posted: 02-16 10:41 #11樓 引用 | 點評
    深夜微微寒枫


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    1024
    TOP Posted: 02-16 10:50 #12樓 引用 | 點評
    dingdang13


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    难怪中移动涨停
    TOP Posted: 02-16 10:59 #13樓 引用 | 點評
    那不是神


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    TOP Posted: 02-16 11:01 #14樓 引用 | 點評
    辽北狠人阿彪


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    没买股票,也不亏!
    TOP Posted: 02-16 11:07 #15樓 引用 | 點評
    一码难毬


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    TOP Posted: 02-16 11:28 #16樓 引用 | 點評
    房客帅小五


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    fix252


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    TOP Posted: 02-16 12:10 #18樓 引用 | 點評
    同鑫


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    TOP Posted: 02-16 12:12 #19樓 引用 | 點評
    一梦随风


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    TOP Posted: 02-16 12:28 #20樓 引用 | 點評
    爱凤姐的春哥


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    我是移动白金卡客户,几年前就每年都送我会员和每月20G专属流量

    可以免收费,免流量看球看NBA还是挺香的
    TOP Posted: 02-16 12:38 #21樓 引用 | 點評
    灰熊里嗨


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    咪咕直播延迟的比央视频还严重
    TOP Posted: 02-16 12:57 #22樓 引用 | 點評
    中碗油茶


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    体育直播  我最爱曾经的乐视


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      TOP Posted: 02-16 13:18 #23樓 引用 | 點評
      Mallet


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      TOP Posted: 02-16 13:19 #24樓 引用 | 點評

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