对于电视行业而言,今年的一个大事件莫过于超大屏电视开始进入大众消费市场。
今年 2 月,Redmi 打响头炮,发布 MAX 86″,7999 元的首发价震动业界。同时,借由 Redmi 强大的品牌势能,更多年轻用户开始知道 "100 平的房子就可以放 86 英寸的电视,而且不用担心上电梯的问题 "。
然而,这款电视开卖后没多久,由于显示面板、芯片等核心原材料的涨价因素,Redmi 便对其进行了调价,目前官方 " 预售价 "9999 元(订金 100 抵 1211 元,到手价 8888 元),尾款支付后一个月内发货。
价格上涨、非现货销售,Redmi 此举似乎出于无奈,但市场竞争往往是残酷的,这让国内另一大互联网电视品牌酷开看到了机会。
近日,酷开举办 2021 夏季新品发布会,正式推出酷开电视 Max 86″,
首发价 8666 元,现货发售。 发布会上,酷开电视事业部总经理叶柳更是隔空喊话:
酷开欢迎米粉。
酷开的 Max 86″,主打云游戏体验 在接受雷科技平台专访时,叶柳强调," 我们并不是要和友商 PK,而是希望能共同为年轻人贡献力量 "。
这个力量是什么?就是在有限预算下,消费者应该购买更大尺寸的产品,如果你的预算已经到了七八千,我们希望你购买的是 86 英寸的电视。我们希望带给用户大屏体验感,给用户多一个选择,同样的价格、不同的卖点,我们希望满足用户差异化的需求。
相比 Redmi MAX 86″ 等友商产品,酷开 Max 86″ 要重点解决用户怎样的差异化需求呢?
叶柳的答案是,
用户休闲一刻的痛点。于是在这款电视上,我们看到了腾讯 START 云游戏这一主打产品点。
借助腾讯云端服务器强大算力,用户能够在内置 START 云游戏的酷开 Max 86″ 上体验拳皇 14、仙剑奇侠传 7、NBA2K Online 2 等大型游戏以及诸如 QQ 飞车这样的精品休闲游戏。用户亦可使用 Swaiot 云游戏手柄,实现游戏操作和电视控制的随时切换。
不管是拳皇 14,还是 QQ 飞车,叶柳表示酷开提供的这个平台更多是面向轻游戏爱好者。
我们希望能解决 90% 用户的问题,而不是只解决 10% 用户(重度游戏玩家)的问题,用户无需额外付费就可以玩自己喜欢的游戏,这些游戏你可以一次就打五分钟,或者十分钟。
即使是面向轻游戏爱好者,良好的用户体验依然是重中之重。
为此,酷开和腾讯云游戏团队深度对接,努力解决响应率、设备和软件间调校等关键问题。
例如在响应速度上,叶柳就希望所用时间能尽可能地短。按照他的话来讲,
" 即便是云游戏,也要有主机游戏的快感,让用户察觉不到玩的其实是云游戏 "。 信号从手柄发出到云端服务器,再反馈到硬件,同时在画面上呈现出来,这其实是一个完整链路接收过程,我们希望链路非常短,短到用户察觉不到它的存在。
为了解决响应率的问题,酷开的测试团队开发了一整套工具,并最终让酷开 Max 86″ 的响应速度达到了腾讯 START 云游戏的三星认证标准。
酷开的 Max 86″,更看重多场景使用需求 不只要更好满足用户的轻游戏需求,酷开 Max 86″ 还要满足其在不同场景下更多的消费需求,包括作为基本功的
观影体验。
酷开 Max 86″ 提供的超大屏幕支持 120Hz 刷新率、120Hz MEMC,以及 P3 广色域。杜比视界、杜比全景声、JBL 影院声等,这款电视也都一应支持。
得益于超 30 项画质调校技术,叶柳对酷开 Max 86″ 的画质表现颇为自信。
我们能根据每个屏体特征,依据算法和不同调校模型,做到最好的画质呈现。我们的这个屏幕也能做到电影原色级呈现标准,可以期待下其色准值会排在多前。
观影和游戏之外,智能电视更多的功能和应用正在被开发。叶柳认为,现在的电视不能理解成只是一台用来看节目,或者打游戏的设备。
现在的电视还可以是一台唱歌的设备、健身的设备、互动的设备、会议的设备。而电视在硬件特性上的持续完善和强化,正在加快其智能化、多功能化的发展之路。
叶柳以电视的升降式摄像头举例,这个硬件设计既可用在游戏、健身场景,又可用在视频通话、拍照场景。例如,客厅里的电视就很适合在家庭聚会时来拍摄全家福。
通过推介如此多的使用需求和消费场景,酷开希望用户能重新发现电视的价值,能真切感受到超大屏幕、超快响应等技术特性所带来的那份冲击感和爽快感,能解决用户真实的痛点需求。
酷开的 Max 86″,只是其超大屏战略的开端 当下,大屏电视的整体价位相比五到十年前大幅降低,但 80 英寸以上的超大屏电视,和 80 英寸以下的大屏电视,在价位上依然存在明显区隔。
故而一个极其现实的问题是,酷开能否说服年轻用户来入手一台 86 英寸的电视呢?
叶柳直率地表示,90 后已经全面步入成家立业的阶段,成家立业要购买房子。如果买入房价不高,尤其是在非房价热点城市,很多年轻人还是有条件购买超过 100 平方的较大面积房子。
" 一个 30 岁年轻人买一个大一点的房子,家里就不应该配一个 86 英寸的电视吗?摆 75 英寸对得起接近 30 平方的客厅吗?" 他激动地讲道。
叶柳认为,在用户没有被教育的情况下,他们可能觉得 65 英寸的电视就会很大,但买来放在家里就后悔了。
大小不是绝对值,是一个相对值,即便是台 50 英寸的电视,体验也可以做到 86 英寸的压迫感,但前提是要离得近,但我们不可能为了观影感受把沙发往前挪两米,在沙发距离不变的情况下应该买更大的尺寸。
而为了赶上欧洲杯的营销节点,酷开选择在此时推出旗下首款超大屏幕电视。" 通过 86 英寸电视看球赛,和 42 英寸是完全不一样的体验 ",叶柳又一次当起了这款新品的促销员。
他还援引报告数据称,
到了 2022 年,65 英寸及其以上尺寸电视的销售占比将超过三分之一。 关于产品定价,叶柳强调,如果不是因为供应链的涨价浪潮,酷开本可以通过更低的价格,来让更多年轻用户更早体验到超大屏电视的魅力。
未来,我们可以在成本控制以及有效资源整合的情况下,推出更多高性价比的超大屏电视,86 英寸只是酷开的开始,不是终点。
酷开的 Max 86″,拥有一个强大的靠山 在上游供应链的涨价浪潮下,酷开依然把 86 英寸电视的售价定在了 9000 元以下,而这与其所依托的强大靠山有着莫大关联。
在这一点上,叶柳同样直言不讳:
酷开的优势是什么?背后有靠山,这个靠山就是创维,就是其提供的技术、制造效率、服务体系支撑。而依托创维大规模采购的优势,在和上游供应链做商务、原材料谈判时,酷开可以做到更有筹码。
基于此,酷开精简产品型号,通过提升效率进一步解决成本问题。叶柳表示,酷开电视的配置和硬件是硬核的,但价格是感动人心的," 我们希望通过厚道的价格和用户交朋友 "。
也因此,创维和酷开,一个向左进行技术探索,一个向右朝年轻进发。
叶柳进一步解释道,创维是坚定地做技术的堆叠和持续的投入,实现技术上的护城河;酷开则更多基于用户需求做微创新,提供基于用户的交互解决方案和场景化的解决方案。
于是在酷开 Max 86″ 上,我们看到其主打云游戏体验,但更强调多场景使用需求。而对于拥有强大靠山、更拥有进取精神的酷开而言,Max 86″ 也只是其超大屏战略的一个开端。
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