在美国，几乎没有人比大卫·贝克汉爵士（Sir David Beckham；贝克汉姆／碧咸）更懂得推销足球。

在本届世界杯（FIFA World Cup）期间，这位前英格兰队长令人无法忽视。

在球场上，这项赛事属于基利安·姆巴佩（Kylian Mbappe，麦巴比）、祖德·贝林厄姆（Jude Bellingham，比宁咸）、拉明·亚马尔（Lamine Yamal；耶马）和利昂内尔·梅西（Lionel Messi，美斯）等球星。

在球场外，大卫爵士已成为世界杯的门面人物，为11个品牌的广告宣传活动担任主角，品牌包括麦当劳（McDonald's）、美国职业足球大联盟（MLS）、时代啤酒（Stella Artois）、家得宝（Home Depot）和美国银行（Bank of America）。

如果你没有在众多中场广告时段看到他，那么你大概也在美国队于洛杉矶的揭幕战上见过他，当时他与好友汤姆·克鲁斯（Tom Cruise；汤告鲁斯）一同观赛。
就在数小时前，贝克汉成为首位在荷里活星光大道（Hollywood Walk of Fame）获得星章的职业足球员，而演员克鲁斯再次陪伴在他身旁。

最近，人们又看到他在庆祝祖德·贝林厄姆对挪威攻入两球、助英格兰晋级四强时，高唱《Wonderwall》和《Hey Jude》。
市场推广公司Hollywood Branded创办人兼行政总裁史黛西·琼斯（Stacy Jones）说：“大卫能够接触到非常多不同的人群。我认为这正是他的独特之处。”
“他能吸引女性群体，因为他非常有魅力，但他同样受到男性欢迎。他是一个真诚、善良、真实且平易近人的人。所以人们其实不会对他产生反感。”

她认为，贝克汉达成了一项鲜有名人能做到的成就，能够自如地游走于足球、时尚、娱乐、商业及名人文化之间。
在洛杉矶南部的赫莫萨海滩（Hermosa Beach），数百名球迷聚集观看西班牙晋身世界杯决赛。这场活动由洛杉矶银河主办（LA Galaxy），该会正是贝克汉于2007年从皇家马德里加盟的球队。

当你问球迷听到大卫·贝克汉这个名字时会想到甚么，答案很快便脱口而出。

“香蕉球。”

“他的罚球（点球）。”

“维多利亚·贝克汉（Victoria Beckham）。”

“英俊。”

“辣妹合唱团（The Spice Girls）。”

“那个麦当劳广告。”

一名足球迷说：“大卫·贝克汉曾是一位非常出色的英格兰球员，但他现在拍太多广告了。”

对梅根·哈佩曼（Megan Hapeman）来说，她想到的是最近那则麦当劳广告，片中贝克汉希望得到一个印有自己肖像的杯子。

她六岁的儿子奥利弗（Oliver）自豪地告诉我，他至今仍保存着一个。

他说：“当我拿到它时，我很自豪。因为妈妈喜欢它，我也喜欢它。”

这正正是品牌所购买的价值。

贝克汉超越了球会、世代，甚至超越了足球本身。
“他改变了美国足球命运”
这种广泛的吸引力并非偶然形成，而是建立在贝克汉在美国的足球传奇之上。

人们仍记得他招牌式的罚球；他是1999年协助曼联赢得三冠王的成员，是英格兰队长，也是皇家马德里最初一代“银河舰队”的一员。

美国职业足球大联盟执行副总裁兼首席传讯官丹·库尔特芒什（Dan Courtemanche）承认，贝克汉对美国足球的影响无论怎样形容都不为过。

他说：“我总是告诉别人，他改变了美国足球的命运。而且不是一次，而是两次。”

十九年前，当贝克汉加盟洛杉矶银河时，在他尚未踢出一场正式比赛之前，美职联各地球场的门票已售罄。

当时联赛需要公信力，而他带来了更广泛的东西：主流名人光环。

十六年后，贝克汉又成功说服阿根廷球王梅西选择国际迈阿密（Inter Miami），而非世界各地其他竞争对手的邀请。库尔特芒什认为，这是另一个改变美职联的时刻。

他补充说：“梅西决定把MLS作为他的首选联赛，把国际迈阿密作为他的首选球会。这再次把我们带到另一个层次。”

洛杉矶银河总裁兼首席营运官汤姆·布劳恩（Tom Braun）表示，贝克汉的影响力远远超越足球。

他解释说：“大卫是我们这项运动和我们文化中的标志性人物。”

“他围绕自己的品牌建立了一盘生意，而且持续引起人们共鸣。”

这位现年51岁的前球员亦曾效力AC米兰（AC Milan）和巴黎圣日耳门（Paris St-Germain），并于2013年退役。他的演变或许在今个夏天的荷里活大道（Hollywood Boulevard）上得到最佳体现。

当贝克汉接受星光大道星章时，他回顾说，自己从未想过“一名英格兰工人阶级足球员”会获得这样的荣誉。

这项表彰，不仅是对足球员贝克汉生涯的肯定，也是对文化人物贝克汉的肯定。

琼斯说：“对美国人来说，大卫·贝克汉就是世界杯。”

“对我们而言，他就是足球。”

当年带着推动这项运动发展的承诺来到洛杉矶后，贝克汉至今仍在帮助向美国推广足球。

只不过如今，他靠的已不再是罚球，而是品牌。

运动和品牌影响力超强 感谢分享

感谢分享

感谢分享

感谢分享......

感谢分享

个人的努力形象加资本的推手。

辛苦辛苦

感谢分享

感谢分享

感谢分享

感谢分享

谢谢分享

发帖辛苦

支持发帖

转型成功了

感谢分享

感谢分享

感谢分享！

功成名就

感谢分享　勿忘提肛

支持哦

还是出名的嘛

看看了