最近还是能收到一些关于“为什么能提前看到新作”之类的问题，比如IP社原定要在8/13日发行的新作，结果8/7日突然就有了，其实这个跟配信有关，所以今天专门说一下什么是发售，什么是配信。
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発売
【発売】其实就是发售的意思，指的是一部作品开售日期，在各大实体店上架，以及网购邮寄，例如DVD邮寄，以及网络格式下载，可以通过实体存放或者网络下载存放，到了【発売日】，便说明这支作品可以成为私有收藏，所以一般称为发行日期。
每个制作商，都有自己相应的发行档期，比如IP社就是每月13日推新，不过现如今WILL（北都）派系的制作商都更改为每周二推送。SOD改为每周四推送，Ps改为每周五推送（详见《FANZA档期更改整理》）
配信
【配信】顾名思义，就是网络配信，属于流媒体放映，什么叫“流媒体”呢？简单理解就是“在线点播”，观众只能通过固定的平台渠道去点播放映，例如我们常见的爱优腾，实际上就是流媒体点播。
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很多制作商是发售与配信都有做的，也就是一部新作，既有DVD实体碟，也提供网上点播，正常来说一部新作到了预售阶段，发档日一上架就可以选择买通贩，还是买配信，通贩就是发售之后邮寄，配信就是配信日一到就可以在固定的渠道内在线点播。
而配信的售价，普遍是标清1980円，HD2480円
通贩碟的售价，则是DVD通版2480円，蓝光版3280円，包邮，当然这个是在目前打价格战普遍内卷之后的优惠价格。
实际上二者的价格差别并不大，不过这中间有个小细节，不止一个人跟我说过，DVD通版2480円的画质，要比配信的HD2408円的画质还清晰一些，至于原因我们后面再分析。
那么，为什么现如今【配信】会比【发售】提前呢？
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其实这个【配信】市场很早之前就有在做了，最早可以追溯到2000年左右，当时一大帮搞配信不受监管的平台，早期的【发行】与【配信】，其实一直都是同一天进行的，也就是商品正式发售的时候，同时开启网络流媒体点播，本身这种同步是没毛病的，但是各家平台的【配信】实际上都没做起来。
后来随着互联网一直在发展，最最主要的就是，大家都进入了光纤时代，以往50M的网络可能更适合聊聊天之类的，如今普遍网速快的飞起，网络便利的同时就相应的提升了网络体验，于是各家主打【配信】的平台也相应的做起来了，比如P香集团下的MGS，又比如发行配信两手抓的DOGA，这些平台诞生之初本身就是主打配信市场的。
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MGS在早期的市场定位其实是很精准的，它们跟FANZA比规模肯定是比不上的，所以主打配信市场，甚至做了很多专门供应配信的品牌出来，比如300、256那些，然后做成独占配信，也就是你只能在MGS上看到这些，而后也不知道是谁带的头，有些制作商开始针对这个配信市场，将一些原本有做发行的作品，开始提前进行配信，通常是提前3天。
也就是说，一部作品，本身提前了一个月预告，大家都可以购买，然后我多给你一个福利，你能在发行的前三天就能先看到这支作品。这种操作也确实给其他制作商带来了不小的压力。
本身FANZA也是有做配信的，同时又因为FANZA本身是个很开放的后台机制，制作商可以要求是否提前配信，最终就变成了，大部分制作商干脆都提前配信，反正都是要卖的，提前三天也不是不行。
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所以大致上从2017年开始，很多制作商开始沿用了提前3-7天配信，而这个提前7天也算是一个很极限的日期。通常来说，普遍都是提前3天，因为提前太多，被盗版的几率就变得很大。
不过从去年8月开始，FANZA体系的配信，全部改为了提前1个星期就进入配信，至于原因...
自然是日本第一的配信网站next平台，开始涉足到业界产业，而next的配信，整整提前了半个多月，FANZA作为业界第一的平台，说没有压力也不可能，整体来说FANZA从2019年开始，就因为NEXT的存在而进行了很多针对配信市场的调配。
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不过提前7天，应该说是这些有做发行的制作商的极限了
这就要涉及到【配信】市场的弊端，对于发行与配信两手抓的平台来说，其实配信显得有些鸡肋，绝大部分人的心理其实很简单：如果我要去看配信，为什么我不去看盗版？这边FANZA刚配信，另一边的盗版网站过几个小时就能更新上，而且还能下载，为什么要花一笔钱去买？要知道，日本的盗版其实很多的。
所以某些方面来说，【配信】是增加了盗版的风险，比如现如今北都集团作品还未发行，盗版已经满天飞，又比如FALENO，8月在next配信，原定9月发行的新作，结果8月刚上next配信，第二天盗版也满天飞，实际上这并不利于制作商的生存，Next之前就是防盗做得好才敢提前那么久，现在防盗技术被攻破了，他们可能也得想办法了。
那为什么大家还都要做配信呢？
因为趋势，大家都想要生存下去，随着接下去互联网时代越来越轻便化，“云概念”会成为一种趋势，大家不再需要8个T的硬盘，不需要太臃肿的设定，最终就是随点随播，随看随走，FANZA需要这个市场，MGS和SOD也需要这个市场，最终就是因为配信，各家做了各种很卷的大战。
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不过现如今其实各家平台都有一个相应的默契，就是配信和通贩存在着区分，有些人可能不太理解，为什么现在网络这么方便，但是很多平台依然以通贩为主，尤其是FANZA，现如今依然侧重通贩市场。
实际上这个就要说到通贩与配信是两种营销，由于配信的正版与盗版并没有什么差别，所以目前各个平台的配信，更多的意义是放在会员系统中，也就通贩卖作品，配信卖的是会员，只要开会员的人多了，也就到了做平台的时候，这一点其实和【村西透】在90年代极力想要做卫星电视台一个性质，但是村西透当时的步子迈得太大了，他如果放缓一些节奏，到90年代中期卫星电视台正式成为流行的时候，他其实会是另一种人生。
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所以现在其实都在步步为营，各家平台将【発売】和【配信】两手抓，就连FALENO这家一开始说了要搞配信的新型品牌，最后也不得不搞【発売】
原因是因为配信市场依然没能做起来，单靠目前的会员量，撑不起制作成本，所以目前市场依然是以【発売】为主，慢慢的向【配信】过度。
或者说，如果配信无法有效终止掉即出即盗版的情况，市场最终依然会以【発売】为主，像SOD做的新平台SOD Prime也是在创新中求稳，买会员之后可以打折，可以租赁，大致也就是两手准备（详见引退热潮&各大平台的活动力度有多卷）
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可能有些人就会好奇，既然【配信】现如今看着更方便，为什么市场还能做【発売】
这就是各个制作商很鸡贼的一个设定，将【発売】的商品和【配信】的商品区分开来，比如FANZA的配信，说实话FANZA的配信那画质实在是不能恭维，即使开到最高清，该糊还是糊一片，这也是很多人都好奇，为什么十年前一木道的画质，能秒杀十年后FANZA的画质，甚至不用一木道，某C上的那些小作坊，都要比很多制作商的画质更好。
这是因为一木道等品牌本身就不能通贩（不经审查的制作不允许售卖），一开始就是做的配信，所以他们不需要给通贩让路，怎么高科技就怎么上，而正规制作商这种就不行，他们被盗版盗怕了，所以他们在配信上留了一手，就是画质阉割，毕竟你防破解做得再好，也干不掉录屏，还不如直接从源头下手，大家一起阉割画质，所以很多人好奇，有时候MGS上的300、256要比FANZA的品牌还高清，因为MGS也是个配信型厂牌，更侧重针对会员开放的，所以不做实体碟也就无所谓画质阉割。
而碟片就不存在画质这个问题，所以为什么每次出蓝光碟时，往往那些咖位很大的演员，蓝光版都很畅销，因为实体碟片往往要比配信来得高清，更不用说4K、UHD的版本，一律是按照实体碟的方式去配额，所以有些人跟我吹水说他看的4K，我只能说，没拿到碟片，你顶多就看个压缩成十几个G的假K，即使拿到了碟片，还得需要相应的设备，再不济也得有个4K的屏幕不是。
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同时呢，各家制作商还时不时搞一点活动，比如送周边，送写真等等，这些实际上都是在带实体营销的节奏，现如今购买新作，大致上还是选择实体碟的居多，因此榜单也是以通贩榜单为主。
而配信榜单，也是有人会支持，但是基本很少会去买新作，通常配信出来之后就盗版满天飞，真正会支援的都是真爱粉，随着发行的时间越久，新作也就越来越贬值，基本上三个月后价格就拦腰斩半，再然后就是配给会员，但是FANZA的会员系统，非常的臃肿，不像NEXT这些平台一个会员可以通杀。
不过总体来说，其实FANZA这种通贩与配信两手抓的平台，提前配信还是多少有些影响销量的。
自从盗版横行之后，现如今所有的平台，其实真正的销售阶段都是在预售阶段，也就是八月开始卖9月的新作，9月买10月的新作，因为新作配信之后，基本上也就没有什么价值了，更多的意义，大致上就是放在会员区或者拿出来活动打骨折，提前7天，相当于少做了七天的预售。
情况也大概是这么个情况吧，主要也是各个制作商目前其实都在求稳，所以依然希望靠通贩来收回成本，而配信市场很可能是接下去的主流，所以各大平台也一直在做铺垫，但是接下去如何，还是比较难说的，看看FALENO一开始的信心满满做配信，现如今不也只能砍掉制作成本，和其他集团一起熬。
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