每场比赛4分20秒，或整个赛事累计7小时30分40秒——这就是全球部分足球迷在世界杯比赛强制补水暂停（hydration break）期间，多看电视广告的时间。

英国透过BBC与独立电视（ITV）收看的观众，看到的是球员补充体能，以及评论员提供更多战术分析；但在其他地区，观众则被带离球赛，转而观看企业推销产品的广告。

这些广告可在裁判于上下半场中段吹哨进行约三分钟暂停后的20秒开始播放，并须在比赛重新开始前30秒结束。

这意味着每场比赛每个国家的转播机构，最多可额外安排八个30秒的广告时段，整个赛事期间累计达832个。

专家向BBC体育表示，美国霍氏体育频道（Fox Sports）一个30秒世界杯广告时段平均收费介乎20万美元至30万美元，而在美国队比赛及淘汰赛阶段，价格最高可达75万美元。
这意味着，仅在美国，补水时间的广告收入便可能超过2.5亿美元（18亿元人民币；80亿元新台币）。

补水暂停打断了比赛节奏，引来领队与球员的强烈批评，亦在几乎每个球场都遭到球迷高声嘘声。

但问题是：哪些国家正在播放这些广告？它们如何运作？又可能对足球未来带来甚么影响？
“补水广告全球价值或超10亿美元”

国际足协（FIFA）坚称，引入补水暂停是为了在北美高温环境下保障球员福祉，而基于比赛公平性原则，即使在有顶棚及空调的低温球场，每场比赛也必须一律采用。

英国观众之所以未受影响，是因为BBC不播放广告，而ITV则受英国通讯管理局（Ofcom）规管，在60分钟内可播放的广告数量有所限制。若ITV在比赛中段使用这些广告时段，例如中场休息时可用的广告时间便会减少。

然而在其他地区，转播商可自行决定如何运用这些时段，多数选择藉此增加广告收入，例如转为完整广告时段或以分割画面形式播放。

美国转播商霍氏体育频道在暂停期间，已使用其可用的最大广告时间，并以全画面播放广告。

此外，它还将补水暂停本身包装为由某品牌“赞助”，再加上FIFA赞助商可口可乐（Coca Cola）为球员提供品牌饮品，美国观众在补水暂停期间实际面对的是三重广告。
宾夕法尼亚大学华顿商学院（Wharton School, University of Pennsylvania）体育管理讲师罗布·迪·吉西（Rob di Gisi）表示：“美国人对比赛进行中的广告已经习以为常，有40、50年的历史，因此在文化上完全契合。”

“这里几乎没有反弹。任何让比赛更‘美式化’的改变都会被接受，甚至不被察觉。”

另一美国转播商世界电视（Telemundo）——以西班牙语播出、面向拉丁裔观众——则是少数未在暂停期间播放广告机构之一。

在加拿大上周的开幕战中，该频道评述员表示：“我们偏好传统方式，应该让观众看到球员的表现。”

“我们呈现的是球迷与他们的欢乐，而不是足球的企业化导向。”

BBC体育已联络霍氏体育频道与世界电视寻求回应。

在全球其他主要市场，包括墨西哥、加拿大、法国、德国、意大利、西班牙、中国、日本、印度、澳洲、中东及撒哈拉以南非洲地区，补水期间亦有播放广告。

尽管这些地区的转播商未必能收取与霍氏体育频道同样高的价格，亦并非全部用尽允许的广告时间，但总收入仍将十分可观。

迪·吉西补充说：“当你把这些收入扩展到全球其他国家，补水暂停广告的总价值很可能达到10亿美元。”

然而，在比赛中途提高产品曝光，并不一定保证成功。

俄勒冈大学（University of Oregon）市场学系主任T·贝蒂娜·康韦尔教授（Prof T. Bettina Cornwell）表示：“广告商会否因观众不满而令广告效果大打折扣？”

“当品牌破坏观众预期的体验——例如打断比赛节奏时，球迷确实可能产生负面反应。”
“补水广告势将长期存在”

各地转播商在出售广告时段时独立运作，意味着国际足协并不直接从中获利。

但额外收入提升了世界杯转播权的价值，使国际足协在未来赛事谈判时理论上可提高售价。

国际足协尚未确认未来世界杯是否会继续使用补水暂停，但考虑到其为机构及合作转播商带来的经济利益，加上2030年世界杯将由摩洛哥、西班牙及葡萄牙举办，届时夏季气候炎热，补水暂停极有可能成为长期安排。

《体育直播媒体：体育广播的内容、方式与意义》（Live Sports Media: The What, How and Why of Sports Broadcasting）作者丹尼斯·丹宁格（Dennis Deninger）表示：“霍氏体育频道取得本届世界杯转播权只花了4.85亿美元。”

“若仅补水暂停就能带来2.5亿美元收入，那这笔转播权费用相当划算。”

“当国际足协下次进行转播权谈判时，可以主张其产品更具价值——因为转播商可在补水期间出售赞助与广告，加上比赛场次增加，因此可以向每个国家的转播商收取更高费用。”

“一旦有机会赚更多钱，就不会有人说：‘我们应该少赚一点。’”
世界杯吸引大量非核心球迷，也使导入广告更加容易。

伊拉斯谟斯大学经济学院（Erasmus School of Economics）策略经济学教授汤玛斯·彼得斯（Prof Thomas Peeters）表示：“我认为这将会持续存在，尤其是在国际足协主办的赛事中。”

“世界杯吸引的是非传统观众，他们不会每场比赛都看，是一个非常广泛的观众群。”

“这些人倾向于观看片段而非完整比赛，因此某种程度上可以加入间歇——即使播放广告，他们也不太在意。”

“这把比赛切分为更短的片段，正如其他娱乐形式一样，有助于吸引习惯以较短时间消费内容的年轻观众。”

不过，其他主要足球赛事是否会因经济收益而引入补水暂停，仍存疑问。

英超联在英国将受Ofcom规定限制，且很可能面对球迷强烈反弹；欧洲足球协会（UEFA）近月亦在政策上致力与国际足协保持距离，包括承诺2028年欧洲国家杯不采用动态票价机制。

彼得斯教授补充说：“当比赛由两队死忠球迷观看时，他们并不希望在25分钟后就出现暂停。”

“对欧洲足协和英超而言，这个概念较不重要，因为相较国际足协，它们所处的是非常成熟的市场。”

欧洲足协向BBC体育发表声明表示：“欧洲足协没有计划在即将举行的赛事中改变（补水暂停）规定，包括欧洲冠军联赛和2028年欧国杯。”

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世界杯也水了
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世界杯注水

都是为了钱啊

国内的被改为了自己的赞助商

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哈哈

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都是生意

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