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曾经家家户户必备的电视机,为什么“失宠”了?



最近,“国内一年仅卖2763万台彩电”话题被推上热搜。奥维云网的数据显示,2025年中国彩电市场零售量为2763万台,这一数据创下了近10年来的最低纪录。实际上这一数据奥维云网早在2026年1月27日就已公布,只不过近期有媒体梳理电视行业的数据,才让相关话题上了热搜榜。






奥维云网公布的2026年Q1季度数据显示,一季度中国彩电市场销量达626万台,同比下降9.4%;销售额实现256亿元,同比下降3%。

过去,电视机曾是80年代、90年代结婚“老三样”的必备产品,在房地产还处于辉煌的时代,电视机也是用户搬家必备的家电产品之一。然而,随着智能手机的普及,电视机的市场空间越来越小,尽管电视机厂商一直在喊“重回客厅”的策略,但在现实中,电视机却越来越成为边缘化产品。由家家必备的家电产品,到逐渐沦为吃灰的产品,由2016年5089万零售量,到2025年276万台零售量,为什么电视机突然就不“受宠”了?

与“国内一年仅卖2763万台彩电”话题相关联的另一个热搜话题是“网友称开电视像走迷宫广告还多”,这里道出了电视机行业的一个弊病。消费者在80年代、90年代看电视,直接打开电视就能直接看各个频道的电视,智能电视产品出现后,各种联网的视频内容替代了原有的电视内容,消费者如果想要看几十个台的电视,需要购买机顶盒,也就是说,消费者需要两个遥控器,第一,先开电视机的开关;第二,开机顶盒的开关。

而智能电视还有一个BUG,就是用户需要将信号调到机顶盒的频道,哪怕是机顶盒频道,其首页也不是直接进入各个电视台,用户需要点击直播,按确定后才会进入各个频道,如此一番操作下来,对于一些不习惯用智能产品的人,不就是“走迷宫”吗?





开电视机的用户体验是什么呢?第一,先等电视机的十几秒开机广告,等电视机的广告放完后,接着到机顶盒的首页,可能还需要等一轮机顶盒的广告,这两番操作下来,一两分钟时间就过去了,如果消费者是很久不看电视机,突然开一次电视机,用户体验又会下降一个档次,首先,电视机的系统需要进行更新,其次,机顶盒的系统需要进行更新,等你看上电视得是3分钟之后的事情了。

智能电视厂商确实把传统电视机的价格“打”了下来,65寸电视机只要1000多元,75寸电视机只要2000多元,85寸电视机只要3000多元,这个价格在过去可能只买得到29或32寸的电视机。电视机价格下降背后,究竟是由新技术迭代导致成本降低,继而让终端设备的售价降低,亦或者是电视厂商的闪转腾挪之术呢?





智能电视厂商将电视机价格“打下来”的同时,也做出了一个“创新”,即不靠硬件赚钱,而是在软件上挣钱,这里面比较常见的就是开机广告,所以,为什么电视机的开机广告一直关不掉?核心原因就在于电视机厂商将盈利点设在了开机广告上面,关机广告也是它们的一个“创新”。

电视机的用户画像中,有一个非常庞大的群体是中老年用户,然而,这部分人虽然爱看电视,但设置电视机却并不方便。电视机行业实际上处在一个夹层中间,一面是传统用户更热衷于一键开机看电视台,一面是互联网时代用户喜欢随心所欲地看到自己想要看到的内容,而不是电视台的内容,电视机厂商很难同时满足这两部分用户需求。

“开电视像走迷宫广告还多”只体现出了电视机的用户体验较差因素,真正让电视机“失宠”的因素,是电视机本身的产品价值。在众多显示屏中,几乎每个屏幕都找到了自己的位置,PC办公用,平板电脑娱乐用,用户在数字屏中最多的时间要被智能手机所消耗,QuestMobile的数据显示,2025年12月,全网用户月人均单日使用时长及次数分别为7.96小时和112.9次。

电视机行业所面临的问题在于,并非价格不便宜,也并不是用户体验极差,而是在用户众多的数字设备中,电视屏没有找到属于自己的位置,就连智能手表,都从“健康和运动”方面找到了属于自己的专属位置。

电视屏的位置在哪里?如果用户将所有的时间都消耗在智能手机之上,电视屏凭什么让用户“重回客厅”?这是电视机厂商需要向当下用户解释的点,即它对更广大的群体而言,它的产品价值是什么?

作为一种消费品,如果它不能向用户解释产品价值的定义,那么,用户自然会将它放置在“可有可无”的位置上,这种心理因素下,电视机的销量自然不会好起来。

无论是智能手机,还是平板电脑、笔记本电脑,这些数字设备的一个特点是方便物理移动,而电视屏却只能固定在某一个地方,既笨重又占地方,它需要用户移动到它面前来,一旦用户将电视机挂在墙上,他换一个房间,都没办法使用,除非每个房间都挂一台电视屏。

电视机在过去的生活场景中充当了非常重要的“聚集”作用,然而,如今的生活场景中,却是千人千面,哪怕是一家三口,可能也是各自玩手机、平板电脑,电视屏的发挥空间非常小。

如果一款产品,人们都想不起来要使用它,也找不到合适的使用场景,那么,它在消费市场的表现自然不佳。

创维、海信、TCL、长虹、康佳等电视厂商,它们更多是作为硬件商的角色,因此,它们哪怕有再多的创新,也只能在硬件上下功夫,而电视机背后的内容商却并不是它们所能控制的,这种分离,也降低了电视机在用户“重回客厅”方面的吸引力。

与智能手机相比,电视屏的更换周期更长,如果正常用的话,一台电视机用个七八年都很正常,电视机缺少像微信这样的超级App来吃掉它增长的性能,因此,只能从纯屏幕、音响等方面做出创新和升级,而这种硬件升级,却并没有带来质的用户体验方面的提升,再好的电视机,开机广告、关机广告各种乱七八糟的东西加起来,也让用户很难对它感到满意。

当然,最重要的还是它的产品价值,即,用户买电视机能干什么?这并非对少数群体而言,而是对于更为庞大的11.25亿网民规模而言,在这个更为广泛的群体中,电视机如何能吸引用户去购买且有较高频率的使用率?

可能电视机厂商搞错了,认为“便宜”就会有人买,其实不是,人们买一件东西,首先是因为它“有用”。








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DMCA / ABUSE REPORT | TOP Posted: 05-07 17:55 樓主 引用 | 發表評論
VoLTE


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谢谢分享


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    TOP Posted: 05-07 17:57 #1樓 引用 | 點評
    浩海孤星


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    球赛必用电视看,以前是手机投屏,现在是电脑连电视作为显示屏。手机刷到好看电影,电脑下载,还是用电视看!我正常吗?


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      TOP Posted: 05-07 18:05 #2樓 引用 | 點評
      文团


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      TOP Posted: 05-07 18:07 #3樓 引用 | 點評
      三揉三醒


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      六七十年代 没有电视 农村好多电都没有 天色一黑下来就上床日比, 电视普及后,有玩的了,日比少了个个都看电视了,智能手机出现后比电视更好玩了,日比少了看电视的少了


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        TOP Posted: 05-07 18:10 #4樓 引用 | 點評
        xiyudashi


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        好图
        TOP Posted: 05-07 18:12 #5樓 引用 | 點評
        石山溪


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        广告忒多了
        TOP Posted: 05-07 18:21 #6樓 引用 | 點評
        丰满的猴子


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        处处收费,广告无处不在。没意思
        TOP Posted: 05-07 18:30 #7樓 引用 | 點評
        鲁帝


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        时代变迁
        TOP Posted: 05-07 18:30 #8樓 引用 | 點評
        小蒙蒙


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        电视哪儿有手机好玩
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        TOP Posted: 05-07 18:54 #9樓 引用 | 點評
        ICBM


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        电视成了装饰品了,新剧看不了,要看一样要开会员
        TOP Posted: 05-07 18:59 #10樓 引用 | 點評
        一片云


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        市场饱和了,有啥奇怪的
        TOP Posted: 05-07 19:01 #11樓 引用 | 點評
        如苑


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        难道只有我依然爱看电视吗
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        TOP Posted: 05-07 19:12 #12樓 引用 | 點評
        糯香沱茶


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        我是小米电视,下载个影视 APP 去看饭太硬免费电影
        TOP Posted: 05-07 19:13 #13樓 引用 | 點評
        旻天真


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        被手机抢占了
        TOP Posted: 05-07 19:14 #14樓 引用 | 點評
        金色追求


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        现在是短视频短剧时代
        TOP Posted: 05-07 19:18 #15樓 引用 | 點評
        鸟鸣涧


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        TOP Posted: 05-07 19:19 #16樓 引用 | 點評
        小小黄鸭


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        TOP Posted: 05-07 19:20 #17樓 引用 | 點評
        慕容宇


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        其实投影不错,但是更贵
        TOP Posted: 05-07 19:23 #18樓 引用 | 點評
        千分之三


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        TOP Posted: 05-07 19:31 #19樓 引用 | 點評
        剑心犹在


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        TOP Posted: 05-07 19:36 #20樓 引用 | 點評
        tea2011


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        电视不看很久了
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        TOP Posted: 05-07 19:36 #21樓 引用 | 點評
        边荒传说


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        只要有网络谁还看电视
        TOP Posted: 05-07 19:40 #22樓 引用 | 點評
        东光太郎


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        TOP Posted: 05-07 20:36 #23樓 引用 | 點評
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        TOP Posted: 05-07 20:49 #24樓 引用 | 點評

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