陌陌---“中年”社交APP的尴尬困境

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游客一个

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陌陌，终究是坐不住了。

继改名挚文集团之后，陌陌或正式加入赴港二次上市大军，成为中概股回潮的一份子。

日前市场有消息称，陌陌正式启动港股二次上市计划，保荐人分别为高盛和中金。不过对此，陌陌方面不予置评。

但在这背后，陌陌也有足够动机希望实现换命。

毕竟，陌陌当前的市值的确是有些寒酸了。

截至昨日收盘，陌陌收跌3.28%，市值仅约19亿美元，距离巅峰市值100亿美元已缩水8成，并且还与当下新兴的社交应用Soul等估值在同一个区间。

即，自身被华尔街低估，还可能会时刻被后来者赶超。

这正是陌陌当下直面的困境——一个“中年”社交APP的尴尬困境。

如果将社交比喻人生职场，陌陌一开始以新力军的出场是极其惊艳的，无比生猛，无比鲜活，无比任性又痞气，硬生生带动一番春水，在微信把守的社交赛道闯出了属于自己的一亩三分地。

但行至中年，陌陌虽然做出了成绩，但无奈微信这个同事的成就更辉煌，牢牢把握住领导者的地位，让陌陌再难晋升。

另一方面，新的血液开始涌入，他们同样充满活力干劲，要在移动互联网用户迭代机遇中再度撕开缺口，这对领导者微信构不成多大威胁，但对陌陌，却是可替代性的冲击。

显然当下的陌陌遭遇了不小的中年危机。

此时其或赴港二次上市的动作，也自然是为了打破瓶颈。问题在于，即便归来，陌陌还能少年吗？

中年危机

2020年10月，灵魂人物创始人唐岩退下一线，新任CEO王力上任第一封内部信中以主流中年人关注的“票子、身子、孩子”来形容陌陌的当下以及未来。

王力说，“移动互联网像青少年一样自生增长的幸运十年已经过去，我们要面对一个属于中年人的新时代”。

此时陌陌这个曾经的创业新贵，也已经是成立近10年的老公司了。

即跟大部分中年职场人趋于求稳一样，王力时代的陌陌更重利润率、现金流、负债率等财务指标，希望用一套持续赚钱的财务数据，去赢得华尔街的青睐。

但结果并不如人意。

一方面是，陌陌的造血能力源于过去。

不论是2011年在移动互联网的东风下诞生，还是2015年转向直播，陌陌都踩中了点，为自己插上了流量红利的翅膀。

但在打造持续造血商业模式上，陌陌显得有些乏力。这也使得，陌陌虽然持续赚钱，但财务状况却已显下滑趋势。

据陌陌财报显示，其2021年第三季度净营收5.8亿美元，同比下滑0.2%，净利润6260万美元，同比下滑11.8%。

另一方面，陌陌的业务壁垒也没有想象中那么高。

随着移动互联网进入存量市场，无论是在面临短视频冲击，还是移动互联网用户迭代，陌陌都没能表现出足够的防御能力。

数据上尤为直接。

用户规模上，截止2021年9月，陌陌月度活跃用户为1.155亿，同比实现微增1.6%。拉长时间看，陌陌用户数据增长已接近停滞。要知道在2018年，陌陌的月活便已突破1亿。

此外，该季度陌陌直播服务和增值服务的付费用户总数为1220万（不计入重复用户），其中290万为探探付费用户，去年同期两个数字分别为1310万和410万。

这意味着，被视为陌陌第二增长曲线的探探，付费用户也不断流失，连续多个季度下降。

更关键的是，年轻用户正在抛弃陌陌。

2015年，有数据显示，陌陌用户中19至32岁的用户比例高达82%，26岁以下的用户群是陌陌盈利的主要力量。但到了2021年10月，根据易观千帆数据显示，当月陌陌用户中24岁以下的约占16%，24-30岁约占27%，两者相加仅占43%，不到一半。

以至于市场不时有用户表示，在陌陌上本想找到同龄人或者年龄相近的人，聊天、约会，但没想到陌陌上给自己打招呼的很多都是中老年人。

这自然会影响华尔街对陌陌市值的评估。

破局未果

陌陌不是没有试图去破局。

比如ZAO。2019年8月，陌陌旗下的短视频应用ZAO一时大火。但很快便归于沉寂。

根据七麦数据，IOS端，ZAO从当年8月上线时直接刷榜，冲到了免费应用榜单第一名、娱乐分类榜单第一名的位置。但仅一个月，ZAO在经受隐私争议以及新鲜度下降之后，进入下行趋势，然后逐步消失。

在2018-2019年间，包括ZAO在内，陌陌陆续上线了赫兹、cue、瞧瞧、哈你等多款社交产品，范围横跨熟人社交、陌生人社交、图片社交、声音社交等细分领域；还通过股权投资等方式，入股了社交软件JOIN等，在陌陌和探探两大支柱之外，构建了一个规模数量庞大的产品矩阵。

这种尝试也在2020年-2021年延续。

在2020年，陌陌推出主推拍摄聊天的“咔咔”、主打短视频交友的“对眼”以及主打真实社交的“陌多多”，2021年又搞出了以照片为媒介的“MEET”等等。

不难看出，陌陌本身也清楚认识到自己的困境，一直试图在短视频、社交等多个领域尝试发力，以期为陌陌带来新的增长空间，只是这些尝试基本上均宣告失败。

但即便如此，对于陌陌而言，无论是在移动互联网江湖重新归来，还是提振自身市值，仍然要积极作为。

先有更名挚文集团，围绕社交业务，致力于持续探索尝试新的发展机遇，不断拓展科技、文化领域的业务版图。

再有探寻元宇宙，王力曾在内部信表达对硬件、对新科技的兴趣，称未来随着虚拟现实的进一步发展，VR/AR设备的不断成熟并且向家用普及，以及人机交互模式的变化，我们也需要积极在硬件领域进行探索和布局。

以及此次传闻中的或赴港二次上市，陌陌肯定是对现状不满足的。

就看陌陌能否再度生猛。

题外话：你还在用陌陌约吗？

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残袍

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