有人的地方就有江湖，本以为9块9的女团风珍珠项链足以让我在时尚圈站稳脚跟，直到那天跟闺蜜聚会。

闺蜜低调奢华的古法金手镯，配上黄金素圈戒指和黄金福牌项链，戴着人造珍珠项链和亚克力手串的我就像过家家的小女孩，气场高下立现。

近几年，“存金”女孩越来越多。在小红书上，黄金相关笔记达295万+篇。从“不敢晒朋友圈系列”，到“金首饰叠戴搭配”，再到“什么时候买金最划算”，曾经土掉渣的金首饰已经成为新时代时髦女孩的标配。

映射到黄金消费市场，黄金首饰的销量十分可观。

中国黄金协会发布的《中国黄金年鉴2021》显示，2021年上半年，中国黄金消费量大幅反弹，较疫情前2019年同期增长4.49%，其中黄金首饰增长达67.68%。国内黄金龙头品牌周大福自今年以来股价累计上涨55%，创历史新高；北京老字号黄金品牌菜百在今年9月上市，连续2日涨停。

前几年猛追潘多拉、APM和Tiffany925银的年轻人，怎么突然开始爱上黄金了？

01
从“妈味代表”到“黄金真香”

一直以来，黄金都是财富的象征，但爱钱的年轻人对黄金饰品却并不“感冒”。

世界黄金协会2016年发布的《中国金饰消费趋势洞察》报告显示，大部分中国女性购买金饰的意愿高于全球水平，但18-24岁的中国女性对黄金不感兴趣，购买意愿仅为16%，其中五成以上的人将其解释为：“不符合我的风格。”

在知乎上，“为什么商场的黄金饰品基本上设计的都很丑？”话题浏览量超过623万次。老土、高调、暴发户气质是年轻人不爱黄金饰品的主要原因。

不难理解，大部分90后的黄金审美教育是从逛街时被妈妈强行拉进商超一楼黄金摊位开始的。刻着福字/万字的金戒指、花开富贵金项链，整个柜台金光闪闪，你妈看得如痴如醉，而你站在一边大写的无聊。

直到你要结婚了。

90后对黄金饰品真正开始有参与感是到了适婚年龄。在中国婚嫁传统中“三金”是必不可少的，克重越大、样式越夸张越意味着嫁得不错，生活美满。为了满足婚庆需求，黄金饰品的设计通常是龙凤呈祥，寓意吉祥，但因其过于“隆重”的款式设计，很快沦为“压箱底”。


 


前几年，嘻哈歌手把金项链一把拉进时尚圈。跟东北大哥脖子上的大金链子一样，初入时尚圈的金项链也讲究气场。项链有小拇指粗，配饰以转运珠、金麒麟为主。尽管都是空芯的，但只要不去泡澡，足够撑起门面。


 


黄金饰品真正被年轻人接受还是在最近几年，复古风流行，金币项链可以说是时髦人士人手一条。大家开始意识到原来只要会搭配，金色也可以不俗气。

时下流行的5G黄金、古法金、珐琅烤彩、3D硬金四大黄金工艺更激发了年轻人的消费欲。


 


从事新媒体行业的王玥今年刚买了金豆手链和蝴蝶结金戒指，下一个小目标是虎牌金项链。

“现在的黄金饰品很有设计感，一点也不土了。明年是我本命年，正好买个金项链压一压。”

从去年毕业到现在，王玥每完成一个项目，就奖励自己一件金首饰，“存金”让王玥成就感满满，并自嘲“提前给自己攒足了三金”。

不只本命年买，如今发工资买、重要日子买、奖励自己买已经成为当代女孩买黄金的三大理由。


02
这届年轻人买黄金有多精打细算

花自己的钱，快乐是真的，操心也是真的。

在北京从事公关工作的陈露今年被种草了一款古法金手镯，“喜欢古法金那种带有中国文化的厚重感，低调而不奢华。”

不过，一只古法金手镯动辄二三十克，要上万元，这让陈露开始研究如何“省钱”。

今年双十一，陈露已经对比了好几家品牌，“黄金不分产地，古法金手镯样式都差不多，肯定是哪家优惠力度大买哪家。”

不只全网比价，陈露还苦心钻研买金攻略。陈露发现，在小红书等社交网站上“买金拉群”“求蹲折扣”大有人在。

“自从进入到买金群，好像打开了新世界的大门，原来专柜买金可以砍价。比如结婚三金，一般都六七十克，可以找‘专人’带你克减，还可以让柜姐帮忙申请折扣。”

不只如此，为了薅金店的羊毛，很多年轻人开始接触黄金回收。

“金店都有以旧换新服务，去黄金回收的小店低价买金，再拿到金店高价换金，赚差价就能赚个一两千。”

除了认准大牌实体店，这届年轻人还把互联网利用到极致。

陈露坦言，“我的金戒指是在直播间买的。黄金展厅直播，款式多，价格便宜。”不过，当被问到如何保证黄金品质时，陈露表示，“没办法考证，毕竟不用火烧，谁也不知道纯度到底多少。”


 


要便宜又要保证纯度，最实在的方法就是自己打金。在社交网络上，“打金”相关笔记达23万+篇，网红打金师傅的作品动辄点赞过万。

从大牌同款笑脸金项链，到vintage麻花金手镯，再到时下流行的古法金，没有打金师傅做不出来的。


 


很多人看多了打金视频开始自学打金，别看现在的女孩子白天柔柔弱弱，晚上打起金来毫不含糊。喷枪、抛光玛瑙刀、硼砂、熔金碗……“现在纯手工最高级，自己敲的更有意义，就是一次要5、6个小时，有点费手。”


 


03
买基金不如买黄金？

黄金热的背后是后疫情时代消费越来越理性，理财观念深入人心。尤其是今年，很多年轻人被基金“收割”，于是有了“买基金不如买黄金”的说法。毕竟，“黄金保值”“买黄金不叫花钱，那叫攒钱”“买饰品顺便投资”。

但值得注意的是，投资黄金和黄金饰品是两个概念。

有业内人士分析，跟金块金条相比，黄金首饰在投资价值上相对弱势。黄金首饰因为装饰功能对外观、款式的要求比较高，越是精美的黄金首饰其设计、工艺附加值就越高。

近几年，走进黄金柜台你会发现“一口价”越来越多。

一方面是受国际金价指引，黄金价格越来越透明，商家很难从中获利，而按照一口价售卖新工艺金毛利更高；

另一方面是受流行趋势影响，黄金珠宝消费趋于年轻化，国潮、古法、文化IP等形式的文化黄金成为新风口，年轻人越来越重视精神满足和审美需求。

“以前大家提到黄金饰品首先想到的更多的是克重、保值，对于设计的关注很少。如今的年轻人更加关注自我，注重自身价值，追求与众不同的个性标签。黄金饰品的流行元素、设计风格、款式工艺、产品寓意都成为大家关注的点，黄金饰品不仅具有实用功能更具有装饰功能。”菜百在接受采访时表示。

不过，黄金首饰工艺再精美在回收时也是按照黄金克重计算的。现在的黄金首饰变现基本都是“高价买进、低价卖出”。如店铺的以旧换新活动，看似划算，实际上在“折旧”“加价20%购买新品”等一系列规定下，换新也需要花不少钱。

早就说过，当代年轻人的省钱都是薛定谔的省钱。当被问到买金首饰不保值为什么还要买时，大部分人表示，“买黄金首饰主要是看中设计和戴着好看，如果考虑保值，那干嘛不直接买金条呢？”