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万物皆数


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[万物分享]  拿女生当招生噱头？[4P]



[size=4]

 



高考刚刚结束，南京大学就拔得了这波招生宣传的头筹，引发了不少争议。

6月7日，高考第一天，南京大学各大官方社交媒体账号发出一篇文章，既是给参加高考的学子鼓励，也是为自己做一波招生宣传。

结果因为两句话引发热议，最终闹得删文收场。

引争议的就是“你想不想和我一起泡在杜厦图书馆，从早晨到夜晚”“你想不想让我成为你的青春”这两句话。

有网友认为“泡”“成为你的青春”这种词欠妥，加上拿这两句招牌的正好是漂亮女生，是在打“擦边球”，有物化女性之嫌。

在一份认为这种宣传是否合适的调查中，67%的网友认为“不合适”。

 


网络传播有个问题，平平淡淡，无人爱看，稀奇古怪，人人都爱。比南大这组宣传图片传播度更高反而是组图当中的这两张。

如果单独看这两张图片，大众或许不太了解这是一组招生宣传，因为在割裂了整体背景之后，这两张图片的文案十分地突兀而且不合时宜。相比较于组图整体的“平平淡淡”，这两张“稀奇古怪”的图片自然引发了大家的热议。

但脱离了整体的热议，完全背离了整体海报的意图。如果将这两张图片放入到整体当中，就很难得到那种“物化女性”的观感，更不会像有些人说的，用“年轻貌美女同学”作为大学招生的“招牌” 和“噱头”。

这组图片前半部分的文案是一些鸡汤鼓励，中间部分是南大校训，而到了后半部分就是引发争议的招生宣传。这组招生宣传的图片文案当中分别突出了一个字，组成了“我在南京大学等你”。

系列组图想要表达的是南京大学学生的日常生活：

“你想不想和我一起泡在图书馆，从早晨到夜晚？”——学习

“你想不想在星云楼领略艺术磅礴之美？”——艺术

“你想不想抚摸南大每一个建筑上历史留下的印记？”——校史

“你想不想做一只热爱运动的小蓝鲸，在方肇周体育馆尽情挥洒自己的汗水？”——运动

“你想不想伴着深夜大活的灯光勾勒自己的梦想？”——活动

“你想不想成为一个‘诚朴雄伟，励学敦行’南大学子？”——校训

“你想不想在香雪海等待每一季的花开？”——校园景色

“你想不想让我成为你的青春？”

 


整个文案看下来有着很明确的表达逻辑，通过突出南京大学的特色吸引高考学子，而最后引发争议的那张图片就是点题的一张图片——“你想不想让我成为你的青春？”，属于提纲挈领的一句话。

至少看完前面的文案，大致也能理解编者对于最后一句文案想表达的意思，就是用拟人化的修辞手法，希望有志青年能在南京大学实现青春理想。

这种模仿藏头诗手法的文案并不是特别难懂，但是一旦脱离了整体，语义的解释就超出了文案本身。实际上传播的两张图片，是唯一两张具备人称代词“我”的图片，对于单张图片的解读，大家自然而然地将这个人称代词“我”安在图片人物身上。

作为一种招生宣传，这些图片人物从本质上讲只是“工具人”而已，他们的形象更多的只是作为南大学子的代表，从而将南京大学这个机构，从虚拟的组织体变成一个个具体的人。

说通俗点就是，他们代表的是南京大学本身，而不是他们本人。如果有人真的以为，到南京大学就可以和图片具体人物一起泡图书馆，那我觉得以这种理解能力，可能考不上南京大学。

 


现在网络上有一股不好的风气，将别人的话掐头去尾，拿出中间一部分极具争议的言论来传播，甚至有时候将对于此事的言论安在彼事上，导致言说者有口难辨。

本来是一组很平常的招生宣传，采用了一些拟人化的修辞手法，但一旦单独拿出来，脱离了整体的逻辑体系，未曾看过全文的人或许就无法理解这种修辞手法，自然而然地会按照字面意思来解读。

当大众都被错误解读误导之时，南京大学即便出来解释恐怕也无济于事，这可能是南京大学宁可删文躲避，也不愿站出来解释的原因所在吧。

最后要说，在微博上一些人对这些女生有着近乎侮辱的评论，实际很不应该。

对于南京大学拿女学生出来宣传的批评也站不住脚，更何况这组图片当中还不止有女生。

厦门大学邹振东教授说过，舆论的性别是女。女性在舆论当中的传播效率要高于男性，既然是宣传，利用这种“流量密码”有何不可呢？

一些人一看到拿女性出来宣传，就说“物化女性”“男性凝视”，怕是鲁迅先生说的“淫者见淫”。

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TOP Posted:2021-06-09 17:06 樓主 引用 | 發表評論
妇之友


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微微一硬，略表敬意！


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    TOP Posted:2021-06-09 17:07 #1樓 引用 | 點評
    太阳日月亮


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    不过现在的学校，有时候招揽外国友人确实利用到了女生
    TOP Posted:2021-06-09 17:18 #2樓 引用 | 點評
    猪不理


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    这种挺好呀，别管影响好不好，反正效果肯定很好
    TOP Posted:2021-06-09 17:18 #3樓 引用 | 點評
    单纯大王


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    低俗！低级趣味
    不过我喜欢！
    TOP Posted:2021-06-09 17:23 #4樓 引用 | 點評
    漂泊四方


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    谢谢分享
    TOP Posted:2021-06-09 17:47 #5樓 引用 | 點評
    cnncnn


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    我想泡在你的青春里。
    TOP Posted:2021-06-09 17:48 #6樓 引用 | 點評
    如晦


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    TOP Posted:2021-06-09 18:08 #7樓 引用 | 點評
    公瑾


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    我想操过你的整个青春
    TOP Posted:2021-06-09 18:13 #8樓 引用 | 點評
    原装猪脚


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    TOP Posted:2021-06-09 18:18 #9樓 引用 | 點評
    散人疯子


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    谢谢分享，
    TOP Posted:2021-06-09 18:33 #10樓 引用 | 點評
    苏筱熙


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    谢谢分享
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    TOP Posted:2021-06-09 18:43 #11樓 引用 | 點評
    GUNDAM7


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    不失为一个好手段，不过以后师范学校也可以找一些帅哥的照片
    TOP Posted:2021-06-09 18:44 #12樓 引用 | 點評
    震动棒


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    谢谢分享
    TOP Posted:2021-06-09 20:12 #13樓 引用 | 點評
    飞矢不动


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    研究这个也是闲的
    TOP Posted:2021-06-09 20:14 #14樓 引用 | 點評
    menster


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    感谢分享
    TOP Posted:2021-06-09 20:30 #15樓 引用 | 點評
    苍天之弑


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    那两个女生陪老外这又有什么说法？
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    T
    TOP Posted:2021-06-09 22:57 #16樓 引用 | 點評
    xdoor


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    很有意思
    TOP Posted:2021-06-10 05:48 #17樓 引用 | 點評
    TARDIS


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    内容精彩
    TOP Posted:2021-06-10 06:46 #18樓 引用 | 點評
    太阳下面


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    1024
    TOP Posted:2021-06-10 06:58 #19樓 引用 | 點評
    Jasper_Z


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    谢谢坛友分享
    TOP Posted:2021-06-10 06:59 #20樓 引用 | 點評
    感谢六道


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    每年都有这样招生的
    TOP Posted:2021-06-10 07:25 #21樓 引用 | 點評
    champagne


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    涨知识了
    TOP Posted:2021-06-10 08:05 #22樓 引用 | 點評
    佛魔一念间


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    反清复明不就是拿钱、玩女人吗？何必遮遮掩掩
    TOP Posted:2021-06-10 08:16 #23樓 引用 | 點評
    火之歌


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    的确如此
    TOP Posted:2021-06-10 08:35 #24樓 引用 | 點評
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