出于职业的敏感，我实在忍不住要叨叨一下椰树椰汁这个品牌，毕竟它可是中国广告界的未解之谜啊！

广告营销上靠开车开到爆红，被贴上低俗标签、包装设计丑出天际......在椰树椰汁这里，什么品牌形象论、什么品牌美誉度、什么颜值至上......统统靠边站。

这是一家能让广告营销理论全部失效，完全不按常理出牌，还能火个几十年的品牌！这让营销界情何以堪，这让其他品牌情何以堪。

你很难想象，下面这些是在90年代就成为“中国国宴饮料”的椰树椰汁干出来的事儿。

说起椰树牌椰汁的迷惑之处，首先必须是它那开车开到腿抽筋的广告了！五毛特效、在法律边缘疯狂试探。

阳光明媚的海边，几名穿着清凉暴露的湿身美女在玩闹嬉戏，乳沟若隐若现，尤其是那傲人的胸部让人浮想联翩。

可悲啊！坚持了30多年的童年记忆，毁在了一群大胸美女的身上！

这广告，不打马赛克谁好意思放出来。

如果不是看到正经电视台的台标静静地贴在电视画面右上方，我还以为是哪个AV影片的开场画面呢?!

尤其是那句“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”的广告语，我就想问这到底是饮料广告，还是丰胸广告？

都闪开，我要下车！不，这不是我的童年！

这个广告播出后，不出意外引围观遭争议。

于是，椰树椰汁又想出了一个招：

把广告片中的大胸美女模特换成了不同年龄段的演员，分别扮演小学生、中学生、大学生、妈妈等，配上“上小学，妈妈叫我喝”、“上中学，我自己喝”、“上大学，我天天喝”，在广告最后所有演员异口同声说“白白嫩嫩，我从小喝到大”，强调“陪伴我们一起长大的椰树牌椰汁，我从小喝到大”。

只听广告词都能让一个血气方刚的直男“欲罢不能”！这声音太污我不敢听！

究竟是我太污了，还是它车开的太快了。

这车开的实在是太执着了吧！

在B站，椰树椰汁的这几支广告片早已被带歪了画风，画面有多美、评论就有多污。

还有椰树椰汁的平面广告也是尺度颇大！

贴在海南等地区的广告，如果不提示是椰汁，小宾馆塞进来的卡片都没它尺度大！

广告污力十足之外，包装设计同样是广告界也泥石流！

首先依然是这吸睛力十足的“大胸包装袋”，延续了广告片中的风格。

比如在这张图片中，女主角身着紧身服饰，手托一罐椰树椰汁。而她的动作，被网友认为是刻意挺胸。该图片上还有“我从小喝到大”的字样，疑似双关语的广告词。

在网友质疑椰树椰汁有丰胸指向的时候，就连包装袋上的这位代言人徐冬冬都曾站出来回应，我没说过椰汁丰胸，称你们这帮人的思想太龌龊了！玷污了这个童年的味道！

不过徐冬冬的解释被椰树椰汁品牌方火速拆台。

不仅把“用椰汁擦乳，能使乳房饱满”这样的广告语贴的到处都是。还信誓旦旦的搬出了1997年《东方日报》上的一句话：“用椰汁擦乳、每日多饮椰汁能使乳房饱满。”

就是这么一个没有科学依据，也没有理论来源的话，被椰树集团一直奉为圭臬，大做文章。

即使被丁香医生公开打脸：椰汁不丰胸，老实做饮料不行？

还是我行我素，太轴了。

呲呲呲，品牌方没急，代言人急了！这代言人当的也是心累。这也算是品牌营销界的一道奇观了吧！

其次，就是这土到“深刻”的包装设计了！这审美太“迷”了。

深刻，不能再深刻了！

包装印着红、黄、黑等几种颜色，在黑色罐身加入明亮色块。只是几个小改动，就将沉稳高贵的椰树椰汁变身成高贵不贵的行走广告牌。

而且字体都很大，设计极其简单粗暴，和周围精美设计的产品形成鲜明对比，可以媲美电线杆小广告。

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垃圾广告塑造了没有任何艺术气息的大品牌

小时候的撸点  还有挺美

涨知识了

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你说气人不气人.你都说了是营销了.椰树严品可是真货啊

谢谢分享

哈哈
我喜欢

多谢分享

内容精彩

我一直在猜徐冬冬的屄是什么型的？屄毛是什么型的？菊花是什么型的？

可是没有答案！

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走粗鄙的路线

椰树椰汁确实好喝啊

新广告一股浓浓的爆发户味道

您说的对。

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谢谢坛友分享

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1024

1024

每天一杯，白白嫩嫩。

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