[美通社头条]20210211 2020年主流媒体融合传播效果年度报告出炉；爱德曼2020下半年业务“V”型反弹

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2021-04-28

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今日看点： 快手将扩大印尼短视频业务。道琼斯公司迎来自2007年以来最高的季度利润。爱德曼2020下半年业务“V”型反弹。洲际酒店集团发布品牌标识焕新计划。2020年主流媒体融合传播效果年度报告出炉。

1、媒体行业动态

快手将扩大印尼短视频业务

快手上周通过香港上市筹集多达54亿美元资金，也近期宣布将扩大印尼的短视频业务。快手去年在印尼推出SnackVideo的短视频App，一直在为内容创作者添加新功能。SnackVideo目前提供视频共享社交功能，并含直播功能，让用户轻松制作和共享视频。此外，公司称SnackVideo内容推荐算法不按照用户的个人资料或人气做推荐，让用户接触到更多有趣的内容，也更符合印尼用户的包容性和积极性。

彭博社迎来新驻港编辑

彭博社宣布 Michelle Fay Cortez将被派遣到香港，担任编辑，负责医疗与快消领域的新闻和特写。Cortez 女士目前在明尼亚波利斯担任高级记者，关注医疗领域，近期报道中对雅培快速新冠病毒检测的准确性提出了质疑。她在1992年加入彭博社，曾在华盛顿和伦敦工作，进行不同领域的报道。

动点科技旗下亚太科技媒体 TechNode Global 获得种子伦融资

亚太科技媒体TechNode Global获得100 万美元种子轮融资，由Kairous Capital（香港）领投， Nutty Capital Venture（香港）和SPH Ventures（新加坡）参与投资。此次投资将加速TechNode Global打造亚太领先科技媒体平台的步伐。公司将致力报道更多亚太本地科技领域新闻，并在整个地区建立全面的跨境业务服务。随着中国科技巨头加紧在亚太地区的扩张和投资，中国与亚洲其他地区，尤其是与东南亚地区的跨境商业联系不断加深。

道琼斯公司迎来自2007年以来最高的季度利润

《华尔街日报》的出版商道琼斯公司迎来了自2007年美国新闻集团（News Corp）收购后最高的季度利润，同比增长43%。美国新闻集团的CEO Robert Thomson指出道琼斯公司的数字广告营收同比增长29%，创下历史最高季度记录，而《纽约时报》的数字广告营收则下跌了2%。《华尔街日报》本季度平均数字用户量达246万，高于前季度的235万。

2、传播营销行业

爱德曼2020下半年业务“V”型反弹

全球最大公关公司爱德曼宣布2020年营收下降了5.7%，下半年的反弹有助于营收恢复。此前第二季度营收因疫情影响而下降了14%。CEO Richard Edelman表示公司业务出现“V”型反弹，在过去三个月中，有两个月的营收同比增长。爱德曼的国际业务受到了影响，亚太地区同比下降9.6%，欧洲、中东和非洲地区同比下降8.4%，至1.7亿美元。医疗保营收同比上涨9.5%，成为与公司服务的第二大行业。此外，金融（+22%）和品牌营销（+9%）的营收也增长。

《开心消消乐》携手老戏骨献礼新春，推出微电影直击人心

国民级游戏《开心消消乐》携手金鸡奖导演申奥、以及实力派百花提名演员韩童生、马书良，主打陪伴主题的微电影 -- 《老对手》。在微电影中，韩童生和马书良两位老戏骨以自己专业且精湛的演技饰演了两位“老对手”角色，无论是在消消乐游戏内的一对一关卡比拼，还是在游戏外生活中家长里短，都要时刻一争高下。

洲际酒店集团发布品牌标识焕新计划

洲际酒店集团宣布将在全球范围内启动品牌标识焕新计划，以反映旗下品牌发展沿革，满足全球酒店业主和消费者的需求，进一步传递“以善为本，以诚待客”的使命。此次视觉形象焕新体现了洲际的强劲增长，目前全球共有16个品牌，近6,000家酒店遍布100个国家。随着标识的更新，洲际将致力于提升品牌美誉度和品牌情感连接，并加大力度推广旗下的酒店品牌组合。

香港上市公司董事会的女性董事比例处于落后水平

香港特许秘书公会 (公会) 在众多专业人士和组织的鼎力支持下，发布了一份题为“错失机遇——论香港董事会成员性别多样化”的评估报告。该评估报告呼吁在六年时间内，将香港上市公司的女性董事比例提升至 30%。该评估报告显示香港上市公司女性董事匮乏。50 家恒生指数公司中，女性董事只占七分之一。在所有香港上市公司中，女性董事比例仅为 14.2％，三分之一的香港上市公司根本没有女性董事。

HubSpot以2700万美元收购The Hustle

HubSpot宣布已收购The Hustle，但未披露金额。Axios报告称，这笔交易的价值约为2700万美元。HubSpot为企业提供营销、销售软件，每月有七百万人阅读公司的博客。The Hustle是一家传媒公司，如今拥有超过100万名订阅者,同时经营My First Million播客。通过此收购，HubSpot期待为企业提供更多元化的内容，建立更直接的销售渠道。

中企出海传播年终盘点与趋势展望

2月25日，美通社出海传直播“中企出海传播年终盘点与趋势展望”，将带大家从数据解读入手总结传播趋势变化、梳理品牌声誉管理底层逻辑、分享未来传播机遇，为各位企业公关人士在新年开局之际，提供思考新基点。演讲嘉宾包含一见塑造CEO王丽丽、FT中文网总编辑王丰、美通社海外高级传播策略顾问周子瑄和前中国日报记者洪潇。

3、调查报告

CTR发布2020年主流媒体融合传播效果年度报告

CTR媒体融合传播效果评估体系在2020年针对8家央媒、38家省级以上广电机构进行了连续性监测，重点关注以上主流媒体的新媒体产品在6大传播渠道上的传播力效果。数据显示，各大主流媒体都在积极探索融媒发展的创新方式，呈现出各具特色的媒体融合发展路径：

中央广播电视总台、人民日报、新华社稳居融合传播效果榜单前三。截至2020年底，中央广播电视总台、人民日报和新华社在新媒体渠道的累计粉丝量（不去重）均在十亿级以上。8家央媒机构下载量过亿的自有APP累计下载量增长42%，仅上半年增幅已达31%。

38家省级以上广电机构网络传播力榜单显示，中央广播电视总台、湖南广播电视台和浙江广播电视集团分列前三甲。广电机构积极推进小屏端创新发展，唱响“央视频”“芒果TV”和“中国蓝”等新媒体旗舰品牌，真正做到大小屏联动发展，开启广电机构守正创新融合发展的新征程。

秒针营销科学院发布《2021中国数字营销趋势报告》

秒针营销科学院联合全球数字营销峰会（GDMS）及媒介360共同发布《2021中国数字营销趋势报告》。报告显示，2021年，企业数字营销预期费用平均增长率将达20%，相比2020年8%的实际费用增长，增幅明显，疫情过后，中国企业营销投资看涨。其他核心发现包括：

47%的广告主预测2021年中国整体营销投入将增加，12%认为将大幅增加，35%认为将小幅增加，中国营销投资信心整体正向。

数字网络端，分资源类型的投放中，短视频媒体和社交媒体位列第一阵营，加大短视频和社交媒体投放的广告主比例高达78%和75%，电商平台和直播随其后，占比超5成。

在营销媒介选择挑战方面，超7成的广告主认为最大的挑战来自营销传播的ROI难提升，效果测量及验证次之。成熟广告主的主要挑战，除效果测量之外，还有消费者洞察及资源整合，新锐广告主的挑战中，营销专业人士缺乏更为突出。

《益普索全球趋势洞察2020》出炉

如何洞悉变化并把握发展趋势，如何正确高效应对接踵而至的危机及困境，这是益普索Ipsos一直密切关注并为之努力的焦点。益普索Ipsos凭借其在全球趋势洞察方面的研究经验，自2014年起，每三年开展一次全球追踪调研并发布《益普索全球趋势洞察》。

在此次报告中，益普索突出了世界价值观和趋势的变化。无论您关心的是品牌建设、气候变化、消费者变化还是社会问题，都可以在此报告中找到令您感兴趣的洞察。益普索总结了将在本世纪20年代主宰世界的12种趋势和36种价值观。

对抗气候的非常时刻
按价值观分割的世界
医疗保健上的选择
对不确定性和不平等的反应
资本主义的转折点
全球化高峰
数据困境
健康，我们是认真的
真实为王
对简单和意义的追求
技术维度：技术狂热和技术恐惧症
怀旧的永恒魅力

TOP Posted:2021-02-11 14:32 樓主引用 | 發表評論

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