提起运动手环，你会想到什么 ?



毫无波澜的外形，像极了某大学男生宿舍人手一个的装饰？还有你给你爸买的第一个生日礼物。



翻盖手机呢？



更 old school 了。时至今日，你也许只能在洗浴中心的更衣柜里看到它们的身影。



那如果我说，甭管运动手环还是翻盖手机，不仅和时尚挂起了钩，而且早就成了好多人追捧的时尚单品，你信吗？



然而事实的确如此，在时尚的浪潮面前，没有任何一个单品可以幸免。



有人给手环换个金属表带，加个壁纸，高级感满满的手链就出现了：
 
给手环加个外壳，换个诺基亚的屏保，一个复古项链又出现了。。。
 
手环凭借自己的可塑造性抢占了时尚高地，那翻盖手机又是怎么和时尚搭边的呢？



在小红书上搜搜夏普，你就会发现人们不一定在追求最新最贵的数码产品，翻盖手机仅凭自己的复古美学就破圈成为新宠。



只有英文和日文的菜单又如何？在一件足够时尚的单品面前，功能就可以做出让步。
 
甚至索尼 06 年出的耳机，也可以因为其中的时尚因素，在这个满街都是这无线耳机的时代依然被人提起。
 
当然，在很多人心中，时尚是件距离自己很远，和科技产品更扯不上关系的事情，但时尚其实早就开始影响人们对科技产品的选择。



甚至，在科技之外的很多领域，它都像神话中的克苏鲁一样，不可名状，却又默默影响着你喜欢的一切。
 
动漫在被时尚影响，举个大家比较熟悉的例子，《 JOJO 》之所以有这么强的视觉冲击力，是因为荒木飞吕彦的很多造型设计，都参考过时装杂志和顶尖大牌的 Lookbook 。
 
游戏同样可以时尚，各种换装游戏咱先不提，因为你可能有所不知，《 模拟人生 4 》不止你爱玩，靠着各路大神制作的时尚向 MOD，一个小红书博主就用 mod 在里边轻松地整出了一身 Chanel。
 
甚至还有人称之为时尚相关专业的必玩游戏。。。
 
在小红书上，硬核数码产品成了花样百出的时尚单品、人人都玩过的《 模拟人生 》成了设计师们的秀场。。。



科技、动漫、游戏，这些原本和时尚并不完全相关的圈层，就这样被小红书的用户们附了魔，相互交融，成了全新的产物和新趋势。



那么问题来了，为什么小红书可以形成这种时尚趋势，成为让时尚打破圈层，深入你生活各方各面的冶金厂呢？



其实，小红书之所以能形成如今的氛围，主要是因为他们在时尚内容多年的布局。



在小红书成立之初，时尚穿搭就是小红书的重要构成。时至今日，更是成了非常主流的内容品类，无论是价格还是风格，都覆盖了几乎所有人群。



国风、 Y2K、暗黑、机能，只要你想得到的风格，几乎都可以在这找到资深玩家。



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不过，虽然穿搭的内容足够丰富，但小红书并没有把它作为自身对时尚的全部定义。



他们非但没有局限在这个版块，反而是一直在丰富品类，数码、美妆、家居、旅行、露营，这也正踩中了时尚内容泛化的趋势：任何品类都可以衍生出时尚相关的内容。
 
久而久之，时尚触达各种领域，打破圈层的氛围就形成了。



除此之外，小红书多样化的内容形式，也成了他们发展时尚内容得天独厚的条件。



小红书并没有拘泥于某种形式，反而是齐头并进，如果你是穿搭和搭配类的博主，适合笔记和短视频，轻松易懂；如果是时尚科普、价值输出类的博主，可以通过中长视频，搭配字幕和例子，知识量和表现力拉满。
 
食材备好，就看如何下锅。



无论小红书提供了怎样的基础，作为一个特别主观、创意向的领域，时尚内容创作的核心只有一个：人。



在小红书，各类型的时尚博主都有机会找到对应类型的粉丝。



从基础性的穿搭技巧和公式；再到时尚业界资讯；以及时装历史科普：



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而且，对于随手分享时尚灵感的普通人而言，这个机制同样适用，如果你经常逛小红书，应该可以发现一个特性，首页里经常会出现完全没有粉丝基础的素人博主。



偶尔发的一条笔记，如果踩中网友们的喜好，也可以轻松脱颖而出，并且引发热烈讨论。
 
小红书对人的重视，从最近推出的时尚焕新计划中也可见一斑。



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首先，小红书通过流量扶持、发放时尚卡等多维度举措，鼓励新博主涌现，为时尚博主们提供创作的源动力。
 
其次，小红书为各类型内容的博主相对精准、公平且包容的曝光机制，视频和图文齐头并进，并且通过四大赛道的选题类型和创作课堂，提升站内博主生产时尚内容的丰富性和深度。



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通过这套组合拳以及合理的签约机制，使小红书能持续从发掘素人博主的同时，也可以吸引多层级博主参与新时尚内容的生产，并且和平台深度绑定，开展深度合作。



对于小红书而言，这样的策略可以最大程度上保障站内时尚内容的多元性，形成时尚氛围 - 流量 - 人 - 氛围的良性循环。



当然，凭借多年的布局，也让小红书在时尚领域积累了很多品牌资源，如今，像 Prada 这样的头部奢侈品牌也开始选择入驻小红书，因为小红书在时尚领域的大量垂直用户和内容深度，品牌也乐于小红书上发布定制内容，进行精准营销。
 
除此之外，小红书也在积极探索时尚领域交易业务的新模式，比如最近推出的 “ 安福路在线 ”，就是原创设计师和品牌合作，发售独家新品，满足设计师、内容创作者们的商业化需求。



小红书还推出了 RED LABEL IP，为此以高标准筛选出一批优秀原创设计师，推出限定合作款，长线扶持时尚设计师群体及其品牌。
 
借用被说过无数遍的一句话，时尚是个圈。但是，时尚的轮回是偶然，创新是必然，一方面是品牌们一直绞尽脑汁探索时尚的新形式。



而另一方面，则是因为在小红书这样的平台上，结合网友们无限的需求和创造力，时尚又能跟你生活中的一切发生化学反应。



它能让那些吃灰很久的手机焕发新生，让我们再品品多年不玩的游戏和动漫。



甚至结合科技，诞生出数字技术合成，生成真实照片的虚拟服装，随意发挥想象力。。。
 
你曾经认为生人勿近的时尚，这样看来是不是还挺值得期待的？